Dia de Doar 2025: lançamento terá edital e guia de IA

A campanha do Dia de Doar (DDD) 2025 será lançada oficialmente em 23 de setembro, com uma live gratuita. O evento virtual contará com diversos convidados e novidades, incluindo a abertura do 5º Edital de Apoio à Filantropia Comunitária, materiais de apoio atualizados e um novo guia de comunicação com inteligência artificial (IA) descomplicada, além de dicas práticas para campanhas mais eficazes. A transmissão ocorrerá a partir das 10h, no canal do Dia de Doar no YouTube, e as inscrições já estão abertas.

O Dia de Doar e o fortalecimento da cultura de doação

O Dia de Doar, parte do movimento global Giving Tuesday, é uma oportunidade para organizações, empresas e pessoas interessadas em se engajar com a cultura da doação. No Brasil, o movimento é liderado pela ABCR (Associação Brasileira de Captadores de Recursos). Contudo, a partir de 2026, o Movimento por uma Cultura de Doação (MCD) assumirá a liderança, com a ABCR como parceira estratégica.

O Dia de Doar é a data mais generosa do ano, quando pessoas, organizações, comunidades e empresas se juntam para promover a doação e a solidariedade. A ABCR fica contente e orgulhosa de, junto com seus parceiros, facilitar novamente essa grande festa da generosidade.

— Fernando Nogueira, diretor executivo da ABCR

Ativações e expansão do movimento

O DDD ocorre sempre na primeira terça-feira após o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving), feriado comemorado nos Estados Unidos. Ao longo do ano, diversas ativações visam fortalecer e incentivar a cultura de doação. Em 2024, 63 prédios e monumentos em todo o país foram iluminados para chamar a atenção da população, incluindo o Cristo Redentor e o Maracanã, no Rio de Janeiro.

Além disso, os recursos destinados às campanhas comunitárias atingiram o maior volume já registrado, contemplando 50 iniciativas com apoio financeiro garantido pelo edital. Na frente empresarial, 62 empresas participaram com campanhas de comunicação, ações de mobilização, doações e iniciativas criativas. O campo das formações também se expandiu, com 21 workshops presenciais, 90 mentorias individualizadas, cinco lives, três palestras no Festival ABCR e um curso de extensão na Fundação Getúlio Vargas (FGV).

Comunicação e impacto do Dia de Doar

Na área de comunicação, a campanha gerou mais de 200 publicações nas redes sociais e cerca de 900 matérias na imprensa, alcançando uma equivalência publicitária estimada em R$ 74 milhões. Adicionalmente, foi lançado o podcast Minha História de Doação, que reúne histórias de solidariedade com relatos reais de pessoas engajadas na promoção da generosidade em suas comunidades.

Outra produção notável é o documentário Doar – O Filme, disponível no Globoplay. Ambos os projetos visam inspirar e engajar mais pessoas na cultura de doação.

Desafios e a importância da mobilização

Apesar das ativações e incentivos, os números de doações registrados até setembro de 2025 foram menores em comparação com o ano anterior. Até setembro deste ano, o Monitor das Doações registrou cerca de R$ 198 milhões, enquanto em 2024 o montante ultrapassava os R$ 670 milhões. A plataforma, da ABCR com o apoio do GIFE, contabiliza doações anunciadas publicamente com valor igual ou superior a R$ 3 mil.

É sempre preocupante quando o número de doações tornadas públicas cai tanto de um ano para o outro. Esperamos que isso sirva de incentivo para uma mobilização ainda mais engajada e efetiva em torno do Dia de Doar.

— Fernando Nogueira, diretor executivo da ABCR

A diminuição nos números afeta diretamente as mais de 870 mil organizações da sociedade civil (OSCs) no Brasil, muitas das quais operam com recursos limitados. Quando as doações não chegam, a sustentabilidade financeira da organização é comprometida, impactando o trabalho realizado e as pessoas beneficiadas.

Sobre o Movimento por uma Cultura de Doação

O Movimento por uma Cultura de Doação (MCD) nasceu em 2013 com o propósito de inspirar e mobilizar pessoas e organizações para enraizar a doação como parte da cultura brasileira. Atualmente, o movimento conta com a participação de diversas instituições e cidadãos interessados no tema. Para mais informações, acesse https://doar.org.br/.