Em agosto, o varejo brasileiro registrou um aumento de 0,3% no movimento de visitantes em comparação com o mesmo mês do ano anterior. Esse resultado foi impulsionado pelo desempenho do Dia dos Pais, que apresentou um incremento de 3,5% no período de 4 a 10 de agosto de 2025, em relação à mesma semana de 2024. Este é o segundo mês consecutivo de alta, já que, em julho, o volume de pessoas nas lojas foi 0,2% maior do que no mesmo mês do ano anterior.
Os dados são do IICV Seed (Índice de Intenção de Compra no Varejo), um levantamento mensal produzido pela Seed Digital, empresa de tecnologia focada em inteligência de mercado para a gestão do varejo físico. O índice cruza informações baseadas em 58 milhões de visitantes por mês em milhares de lojas por todo o Brasil.
Oportunidades em datas comemorativas
De acordo com Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital, datas comemorativas, feriados e campanhas sazonais geram grande expectativa nos consumidores. É nesse período que o varejo tem a chance de se destacar.
É nesse período que o varejo tem a oportunidade de se destacar, oferecendo promoções inteligentes, experiências de compra diferenciadas e comunicação criativa que realmente conecte com o público. Lojas que entendem os hábitos dos clientes e se antecipam conseguem não só aumentar o volume de vendas, mas também engajar e fidelizar consumidores.
— Sidnei Raulino, CEO da Seed Digital
Artigos esportivos lideram o crescimento
Entre os segmentos, o destaque ficou com artigos esportivos, que apresentaram alta de 6,2%. Tradicionalmente, este setor é um dos mais procurados no Dia dos Pais. Em seguida, aparece a categoria que reúne perfumaria, maquiagem e cosméticos, com crescimento de 5,9%. Calçados & Acessórios e Departamento & Casa registraram crescimento de 2,3% e 0,3%, respectivamente.
Entretanto, o setor de Moda e Acessórios sofreu uma retração expressiva de -32,1%, justificada por uma base excepcionalmente elevada registrada no mesmo mês em 2024 versus 2023. Telefonia & Acessórios registrou queda de -11,6%, e Farmácias, -0,1%.
Destaque para o Nordeste
As regiões Nordeste e Norte foram as que mais cresceram em agosto, conforme o IICV Seed. Elas registraram altas de 8,4% e 2,0%, respectivamente. O desempenho, especialmente na região Nordeste, refletiu estratégias eficazes para atrair consumidores.
Além disso, o Sudeste manteve sua trajetória positiva com crescimento de 0,5%. Por outro lado, o Centro-Oeste devolveu parte da expansão de julho (-1,2%), enquanto o Sul registrou retração de -7,0%, repetindo o padrão do mês anterior. Inicialmente, o resultado pode parecer negativo, mas trata-se, principalmente, de um efeito estatístico: em agosto de 2024, o Sul havia crescido de forma atípica (12,5% sobre 2023). Portanto, mais do que sinalizar enfraquecimento, os números de 2025 refletem apenas uma base comparativa elevada.
Shoppings retomam o crescimento
As lojas de rua e de shoppings também têm motivos para comemorar em agosto. As lojas de rua mantiveram sua trajetória positiva, com alta de 0,3%, enquanto as lojas de shoppings reverteram a queda de julho e registraram um crescimento expressivo de 3,9% em relação a agosto de 2024.
O executivo da Seed Digital conclui que os consumidores voltaram a buscar mais intensamente as experiências oferecidas pelos shoppings, seja pelo mix de lojas, conveniência ou entretenimento, o que contribuiu para recuperar parte do público perdido.
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