Cheetos® impulsiona vendas com mídia OOH no Carnaval de Salvador

A CHICOOH+, primeira trading desk de OOH e DOOH do Brasil, comprovou a eficácia da mídia exterior com resultados de um estudo de Brand Lift aplicado à campanha de Cheetos® durante o Carnaval de Salvador 2025. A ação, que contou com mais de 1,4 milhão de inserções, tinha como objetivo aumentar a visibilidade da marca e mensurar o impacto das ativações de mídia exterior.

Resultados da Campanha de Cheetos®

O estudo revelou um aumento de 33% no interesse pela marca Cheetos® e 23% na intenção de compra. Além disso, houve crescimento em outros indicadores importantes, como atribuição (+25%) e consideração (+19%).

Esses números mostram que investimentos estratégicos em mídia exterior, quando planejados com inteligência e medidos com precisão, geram retorno tangível e impactam diretamente o comportamento do consumidor.

O que dizem os especialistas sobre o Brand Lift

Mariana Corrêa, gerente de mídia da Ampfy, destaca a importância do Brand Lift para comprovar os resultados da mídia exterior.

A contratação do Brand Lift foi essencial para termos a comprovação estatística de que a mídia exterior gera resultados reais. O estudo nos permitiu entender, por exemplo, que o interesse pela marca Cheetos® cresceu após a campanha. Esses dados são fundamentais para que possamos justificar investimentos, ajustar as estratégias criativas e escolher os melhores formatos e praças para ações futuras. O OOH e DOOH precisam, cada vez mais, de métricas claras e confiáveis, e o Brand Lift da CHICOOH+ nos oferece exatamente isso.

— Mariana Corrêa, gerente de mídia da Ampfy

Chico Preto, CEO da CHICOOH+, complementa, ressaltando o impacto do estudo nos indicadores de intenção de compra.

Esse estudo de Brand Lift vai muito além de métricas. Ele traduz o impacto da mídia exterior em indicadores que realmente importam para as marcas: interesse, consideração e, principalmente, intenção de compra. Quando uma campanha consegue aumentar em quase um quarto a disposição do consumidor para comprar o produto, estamos falando de resultados que impactam diretamente o bottom line das empresas.

— Chico Preto, CEO da CHICOOH+

Como foi a Campanha?

A campanha, planejada e executada pela CHICOOH+ em parceria com a agência Ampfy, combinou formatos de OOH e DOOH para maximizar o impacto visual e a cobertura geográfica durante o Carnaval de Salvador.

Além disso, Patrícia Costa, supervisora de mídia da Ampfy, ressalta o papel crucial da mídia OOH na construção de presença e reforço das campanhas, especialmente em momentos de grande concentração de público.

O ambiente urbano favorece a exposição contínua da marca, gerando memorização e associação positiva. Além disso, o OOH possui uma vantagem estratégica: ele impacta as pessoas fora dos ambientes digitais, criando conexões mais orgânicas e contextualizadas. Para marcas como Cheetos, essa presença física e criativa no espaço público potencializa o engajamento emocional e amplia a lembrança de marca.

— Patrícia Costa, supervisora de mídia da Ampfy

Metodologia do Estudo de Brand Lift

O estudo de Brand Lift contou com uma amostra de 300 participantes, divididos em grupos de controle e exposto, permitindo identificar o impacto real da campanha de mídia exterior.

Conforme Chico Preto, CEO da CHICOOH+, este estudo preenche uma lacuna importante no mercado.

A mídia exterior alcança mais de 90% da população em todo o país, porém, até recentemente, não havia métricas precisas para quantificar seu impacto. Este estudo preenche essa lacuna, fornecendo dados robustos que transformam percepções em certezas.

— Chico Preto, CEO da CHICOOH+

Para Cheetos, os resultados do estudo permitem otimizar estratégias futuras e direcionar investimentos para os formatos e localizações mais eficazes.

Novo Serviço da CHICOOH+: Brand Lift

Ao conduzir uma pesquisa de Brand Lift, a CHICOOH+ mensura o impacto das campanhas de mídia exterior por meio de tecnologias avançadas, oferecendo insights detalhados sobre a eficácia das campanhas. Além disso, as soluções da CHICOOH+ se adaptam a qualquer formato de mídia ou exibidor, seja estático ou digital.

O sucesso do estudo de Brand Lift para Cheetos® reforça a posição da CHICOOH+ como líder em inovação no ecossistema de mídia exterior.

Sobre a CHICOOH+

A CHICOOH+ é a primeira trading desk de OOH e DOOH do Brasil, desenvolvendo soluções estratégicas com inteligência artificial e visão de mercado para agências, marcas e veículos. Fundada por Francisco S. Xavier, a empresa alia inovação e sustentabilidade, sendo certificada com o selo Carbon Free Brasil por neutralizar sua pegada de carbono.