Eventos sustentáveis: ESG e criatividade como receita de sucesso

A sustentabilidade tem ganhado espaço na agenda corporativa, mas ainda é um tema pouco explorado dentro do mercado de eventos e brand experience. Entre os caminhos que podem inspirar o setor estão práticas como a compensação de 100% das emissões de carbono de projetos com créditos certificados e rastreáveis e a priorização de fornecedores responsáveis nas contratações. Além disso, o alinhamento a pautas globais também se destaca.

Essas iniciativas, que já fazem parte da atuação da Blood, mostram que é possível unir inovação, experiência e responsabilidade ambiental em cada ação.

A sustentabilidade no centro dos eventos

A sustentabilidade se tornou um tema central na organização de eventos. Isso desafia agências a reverem processos, fornecedores e estratégias. O setor, historicamente marcado por alto consumo de recursos e geração de resíduos, começa a reagir à pressão por práticas mais responsáveis.

A Blood, agência referência em non-stop experience, tem conduzido essa transição com ações concretas. A empresa incorpora os princípios ESG como pilares estruturais em seus projetos. Signatária do Pacto Global da ONU, a empresa traçou metas estratégicas para reduzir o impacto ambiental de suas produções e ampliar o valor gerado para marcas, parceiros e comunidades.

Hoje, o principal desafio é mostrar que o pequeno incremento no valor do projeto para que ele seja mais sustentável traz um retorno enorme para a imagem da empresa. O uso de matéria-prima reutilizável, ou que gera poucos resíduos, ou mesmo a contratação de parceiros responsáveis, agrega ao objetivo ambiental e também gera valor à marca.

— Marcos Carneiro, CSO da Blood

Impacto positivo e real

Um exemplo dessa atuação foi a realização da Sneaker Con São Paulo 2023, a maior estreia do evento no mundo, que reuniu mais de 7 mil visitantes. Para o evento, a Blood garantiu que 100% dos estandes fossem construídos com peças modulares reutilizáveis. Além disso, promoveu a triagem de resíduos com empresa especializada e eliminou o uso de plásticos na praça de alimentação.

A compensação de carbono foi realizada por meio de créditos certificados da Ambify, atingindo 90% de sustentabilidade. Esse avanço foi limitado apenas pela falta de tecnologias mais acessíveis para itens como geradores a combustível limpo.

Nós também nos mantemos atentos às tendências que apontam para um futuro mais consciente e conversamos com fornecedores que usam drones para mapear reflorestamento com árvores frutíferas, gerando renda para comunidades locais.

— Marcos Carneiro, CSO da Blood

Mudanças internas e a busca por um futuro sustentável

Segundo Carneiro, internamente, a Blood também utiliza práticas como reciclagem, economia de energia e equidade de salários para trazer uma governança transparente e participativa. “Também participamos do programa Ambição pelos ODS, direcionando esforços especialmente para os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável 8, sobre emprego digno e crescimento econômico, e 12, focado em consumo e produção responsável”, ressalta.

Nesse sentido, a agência busca criar uma cadeia de impacto positivo ao trabalhar com parceiros e colaboradores comprometidos com a sustentabilidade. Além disso, a Blood se posiciona ativamente na disseminação da ideia de eventos 100% sustentáveis, muitas vezes assumindo o papel de educadora ao demonstrar não apenas a importância, mas também a viabilidade de um setor mais responsável e inovador”, pontua o executivo.

Já temos a cultura de apresentar as ações da maneira mais sustentável possível, mas em muito pouco tempo isso será uma regra. Para podermos garantir isso, estamos sempre em busca de soluções criativas e inovadoras, que possam trazer eficiência e economia para nossos projetos. E, com essa união, queremos demonstrar que é possível redesenhar o setor de eventos com impacto positivo e visão de longo prazo.

— Marcos Carneiro, CSO da Blood

Sobre a Blood

A Blood é uma agência referência em non-stop experience. Ao combinar inteligência de conteúdo e trocas de experiências entre marcas influenciadoras e pessoas que geram impacto positivo em suas comunidades, a agência vai além do branded content ou brand experience, criando conexões e relações duradouras com as empresas e seus públicos. Parceira da Ambify, a Blood assegura a compensação de 100% das emissões de carbono de seus eventos e de sua operação por meio de créditos certificados e rastreáveis. A agência também é signatária do Pacto Global da ONU – Rede Brasil, que figura entre seus clientes, além de atender grandes companhias como Facebook, iFood, Sneaker Con, BMW e OLX.