A Sadia, marca de alimentos brasileira, anunciou sua participação como patrocinadora do Riyadh Season, o maior festival de entretenimento, cultura e esporte da Arábia Saudita. A parceria foi oficializada com a assinatura de um contrato na capital saudita.
Expansão no mercado Halal
O Riyadh Season, que terá início em 10 de outubro e duração de seis meses, espera receber cerca de 25 milhões de visitantes. O evento transformará a cidade de Riad em um centro de experiências, com shows, ativações de marca e diversas opções de alimentação. O patrocínio reforça a estratégia da Sadia de expandir sua presença internacional e se conectar com o consumidor saudita, alinhando-se aos valores e preferências locais.
Além disso, a presença da Sadia no mercado Halal é de longa data. Há mais de 50 anos, a marca é líder de consumo e está presente na cultura e nos lares de mais de 15 países da região. Essa experiência é relevante, já que a Arábia Saudita valoriza o consumo de produtos feitos no país e adaptados aos hábitos locais, especialmente entre os jovens, que representam 60% da população.
Compromisso com a transformação cultural
Marquinhos Molina, CEO da BRF Arabia, destaca a importância do patrocínio:
Estar no maior palco de entretenimento do Reino nos permitirá fortalecer nossa conexão com relevância cultural, ampliando nossa presença no mercado e dialogando com consumidores da nova geração, além de conectar a marca Sadia com o mundo. A oportunidade também ressalta o comprometimento da Companhia ao movimento de transformação cultural impulsionado pela Visão 2030.
— Marquinhos Molina, CEO da BRF Arabia
Ativações da marca durante o evento
Durante o Riyadh Season, a Sadia estará presente com diversas ativações, incluindo food trucks, experiências de catering, degustação de produtos e a presença do Lek Trek, que já passou pelos Estados Unidos, Chile, Emirados Árabes e Reino Unido.
Luiz Franco, Diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF, comenta sobre a nova identidade visual da marca:
O movimento da marca conectada ao consumidor jovem e com alcance na escala global acompanha a estratégia da Sadia adotada no Brasil. A nova identidade visual da marca, já adotada nacionalmente, estará presente nos produtos do Oriente Médio, sobretudo nas ativações da Riyadh Season, com a logo toda vermelha e o tom amarelo mais presente.
— Luiz Franco, Diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF
Essa atualização unifica a comunicação nos diferentes mercados e traduz a proposta de uma marca mais contemporânea e conectada.
Expansão estratégica na região
Em julho deste ano, a companhia lançou a Sadia Fresh, a primeira linha de frango resfriado com 16 itens produzidos no país, voltada ao hábito de consumo local. A empresa estima conquistar 10% do market share em resfriados nos próximos 18 meses, reforçando seu compromisso com inovação e expansão sustentável.
O próximo passo será em 2026, com a inauguração de uma planta industrial e um Centro de Inovação em Jeddah, fruto de um investimento de US$ 160 milhões, que triplicará a capacidade produtiva e reforçará o papel da Companhia no desenvolvimento da produção nacional.
