TikTok: 1 em cada 5 americanos se informa pela plataforma

O TikTok se tornou a fonte de notícias que mais cresce nos Estados Unidos. Um estudo recente do Pew Research Center revelou que 1 em cada 5 americanos agora acompanha notícias regularmente na plataforma. Essa tendência representa um aumento significativo em relação a 2020, quando apenas 3% dos adultos utilizavam o TikTok para se informar.

Crescimento entre jovens e adultos

Ao analisar especificamente os usuários adultos, o estudo mostra que mais da metade (55%) agora recebe notícias regularmente no TikTok. Há cinco anos, esse número era de apenas 22%. O crescimento é ainda mais expressivo entre os jovens, com 43% dos adultos com menos de 30 anos utilizando o TikTok para se informar, em comparação com apenas 9% em 2020.

Além disso, a pesquisa aponta que essa tendência está se expandindo para outras faixas etárias. Entre os adultos de 30 a 49 anos, o consumo de notícias pelo TikTok saltou de 3% em 2020 para 18% em 2025. Já entre pessoas de 50 a 64 anos, o número subiu de 1% para 10%. Mesmo o público com mais de 65 anos apresenta crescimento, passando de 0% em 2020 para 4% atualmente.

A busca por narrativas rápidas e visuais

O estudo também indica que esse movimento acompanha uma tendência maior: a busca por narrativas rápidas, visuais e pessoais, características que o TikTok oferece em abundância com seus vídeos curtos e altamente compartilháveis.

Fabio Gonçalvez, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation e especialista em marketing de influência, explica que esse crescimento está diretamente ligado à forma como a informação é distribuída no ambiente digital.

O TikTok oferece um modelo de comunicação baseado em autenticidade, proximidade e rapidez. Isso conversa com a lógica atual da internet, em que os usuários não querem apenas consumir manchetes, mas sim conteúdos explicados de forma acessível, com contexto e até com opiniões pessoais. Por isso, influenciadores e criadores de conteúdo passaram a ter um papel central também na mediação de notícias — eles são vistos como figuras mais confiáveis e humanas do que canais tradicionais. O dado do Pew Research evidencia isso: em apenas cinco anos, saímos de 3% para 20% dos adultos americanos que se informam pelo TikTok, mostrando a força dessa transformação.

— Fabio Gonçalvez, diretor de talentos da Viral Nation

Ele destaca que o movimento não se restringe mais à Geração Z. “Estamos vendo adultos, inclusive acima dos 30 e 40 anos, usando o TikTok como fonte regular de notícias. Isso mostra que não é apenas uma rede ‘jovem’, mas uma plataforma que está moldando o comportamento de consumo de informação em escala nacional. A busca por narrativas mais dinâmicas, visuais e segmentadas cria uma experiência que os veículos tradicionais não conseguem entregar da mesma forma”, explica.

Responsabilidades e o papel das agências

Na visão do especialista, essa mudança traz novas responsabilidades tanto para os criadores quanto para as plataformas e marcas. “Quando o TikTok se torna um espaço de notícias, isso significa que o conteúdo ali tem impacto direto na formação de opinião pública. Por isso, os criadores precisam ter responsabilidade na forma como comunicam, e as marcas que os apoiam devem entender que fazem parte de um ecossistema muito maior do que apenas entretenimento.”

É nesse ponto que entra o papel das agências, avalia Gonçalves. “Na Viral Nation, entendemos que essa transformação não é passageira. Nosso trabalho tem sido preparar os criadores para esse novo contexto, oferecendo orientação estratégica sobre como produzir conteúdos com credibilidade, relevância e impacto social. Estamos falando de um mercado em que os creators não só influenciam decisões de compra, mas também a percepção das pessoas sobre política, sociedade e cultura. Por isso, nossa missão é ajudar os talentos a navegarem nesse cenário com responsabilidade e visão de longo prazo. O futuro do marketing de influência passa por esse cruzamento entre entretenimento e informação, e nós já estamos construindo essa ponte junto com eles”, afirma.

Metodologia da pesquisa

A pesquisa foi realizada de 18 a 24 de agosto de 2025, nos Estados Unidos, com um total de 5.153 respondentes. 4.994 responderam à entrevista online e 159 por telefone. O estudo completo pode ser acessado em https://www.pewresearch.org/short-reads/2025/09/25/1-in-5-americans-now-regularly-get-news-on-tiktok-up-sharply-from-2020/ e a metodologia em https://www.pewresearch.org/journalism/2025/09/25/news-information-fact-sheets-methodology/