As buscas pelo termo “GEO SEO” registraram um aumento de 1.000% nos últimos 12 meses. O levantamento foi realizado pela agência de comunicação Rank Certo, com base em dados do Google Trends. O termo está associado à otimização de conteúdo para resultados produzidos por inteligência artificial e reflete uma transição importante no marketing digital: a passagem do SEO tradicional para o Generative Engine Optimization (GEO), modelo voltado à visibilidade em respostas geradas por IA.
O que é GEO e por que ele importa?
A popularização das IAs, aplicadas em diversos setores como cinema e contabilidade, impulsionou o interesse por GEO SEO. O Brasil também acompanha essa tendência, com um percentual de usuários de IA generativa acima da média global.
Esse interesse crescente converge com a expansão do uso de IA generativa entre a população. No Brasil, o uso já está acima da média global. Esse dado ajuda a explicar por que termos relacionados a estratégias para presença em respostas geradas por IA ganham tração entre empresas e profissionais de comunicação.
Para Felipe Cardoso, CEO da Rank Certo, o momento é de aprendizado. “Encaramos esse momento como uma oportunidade, não como uma ameaça, para marcas que querem ser citadas de forma precisa nas novas camadas de busca. Quem se adiantar terá vantagem estratégica”, afirma.
Entenda o Generative Engine Optimization
Generative Engine Optimization (GEO) é a prática de adaptar conteúdo, estrutura e sinais digitais para aumentar a probabilidade de que sistemas de IA citem ou incorporem esse conteúdo em respostas diretas aos usuários.
Diferente do Search Engine Optimization (SEO) tradicional, que foca no posicionamento em páginas de resultados, o GEO busca tornar o conteúdo facilmente “consumível” por modelos que sintetizam e apresentam respostas, priorizando clareza, estrutura e fontes verificáveis.
“Na prática, é só continuar fazendo o SEO bem feito, focando na experiência do usuário, em entregar o que ele precisa, a partir do que ele entrega. Quem mantiver processos de verificação e atualização contínua, aliando clareza editorial e dados estará melhor posicionado para aparecer nas respostas das IAs”, complementa o especialista da Rank Certo.
Desafios e Oportunidades do GEO
Especialistas alertam que, assim como o SEO gerou práticas de manipulação de resultados, o novo ambiente pode abrir espaço para táticas que priorizem a aparição em respostas geradas em vez da qualidade informativa.
Por outro lado, provedores de tecnologia e plataformas de criação de sites têm lançado ferramentas que permitem às marcas monitorar a “visibilidade em IA” e tomar medidas pró-ativas, um sinal de que o mercado enxerga oportunidade comercial e operacional na adoção.
5 Dicas para adaptar seu site ao contexto da IA
- Priorize conteúdos “resumíveis”: Introduções objetivas, definições claras e bullets que facilitem a extração de respostas geradas.
- Atualize fatos e dados com frequência: Modelos tendem a preferir fontes recentes e verificadas; mantenha números, datas e referências atualizados.
- Use marcação semântica e schema: A estruturação (JSON-LD, schema.org) ajuda motores e modelos a entender o contexto e a origem das informações.
- Construa uma rede de backlinks confiáveis: Referências de veículos, instituições e sites de autoridade reforçam a credibilidade e aumentam a chance de citações em respostas generativas.
- Aposte em personalização e localidade: Conteúdos que demonstram autoridade local, avaliações e presença física aumentam a chance de serem referenciados em respostas com recorte geográfico.
Conclusão
Em um cenário em que 54% dos brasileiros já relatam uso de IA generativa, marcas, agências e especialistas em comunicação enfrentam um duplo desafio: proteger a qualidade informativa e, ao mesmo tempo, inovar em formatos e sinais que garantam presença nas respostas automatizadas.
Para muitos setores, essa mudança traz risco (sobretudo de ruído e manipulação), mas também abre oportunidades de diferenciação para quem combinar rigor editorial, dados atualizados e formatos pensados para extração por modelos de IA. Agora é deixar o mercado evoluir e buscar a sua melhor versão!
