Com a crescente popularidade das novelas verticais, impulsionada pela entrada da Globo neste mercado, é importante reconhecer quem realmente lidera esse movimento no Brasil. A Baiju Productions, dirigida por Elnatan Dolce e Davi Xiang Li, tem apostado em narrativas seriadas pensadas para o celular desde 2021, sendo uma das precursoras do formato no país.
Pioneirismo e impacto das novelas verticais
A ascensão desse conteúdo em plataformas como TikTok, Instagram e Kwai transformou a forma de contar histórias. Antes mesmo das grandes empresas se voltarem para a ficção, criadores independentes como Elnatan Dolce e Davi Xiang Li testaram e comprovaram o potencial narrativo da tela vertical.
No Brasil, essa revolução começou pelas mãos de jovens produtores que experimentaram narrativas curtas, roteirizadas e seriadas, conectando milhões de espectadores em um formato que mescla linguagem cinematográfica e o imediatismo das redes sociais.
A resposta do público foi tão forte que as gigantes do mercado de internet e, agora até do audiovisual, passaram a se adaptar ao comportamento do espectador, e não o contrário. Foi trabalho de criadores de conteúdo que começou experimental e foi se profissionalizando em superproduções que puxou esse movimento e obrigou uma adaptação da indústria.
— Elnatan Dolce, diretor da Baiju Productions
A trajetória da Baiju Productions
A Baiju Productions representa a maturidade da geração que cresceu com o celular na mão e agora profissionaliza o conteúdo nativo das plataformas digitais em um novo gênero audiovisual. A produtora nasceu do encontro entre três jovens criadores: Elnatan Dolce, Davi Xiang Li e Talita Cumi. Eles transformaram sua experiência como atores, roteiristas e diretores de conteúdo digital em uma produtora audiovisual.
A primeira grande produção da Baiju foi “Trocados FC”, que já ultrapassou 46 milhões de visualizações nas plataformas e alcançou o primeiro lugar na aba “Novelas” do TikTok.
Da experiência como influenciadores à percepção de um novo mercado
Como influenciadores, cada um dos sócios acumula milhões de visualizações e colaborações com grandes marcas, explorando o humor, a emoção e a linguagem cinematográfica em vídeos verticais. Foi dessa experiência, diretamente conectada ao comportamento das audiências online, que surgiu a percepção do novo mercado.
Começou a ficar claro para nós que o público queria acompanhar histórias, não apenas fragmentos de conteúdo. Por isso as plataformas criaram suas abas especiais para o consumo do conteúdo em sequência cronológica, como exige uma novela, e não de forma aleatória. Caso contrário perderiam seu público para pequenos aplicativos específicos para esse formato que começavam a nascer.
— Davi Xiang Li, diretor da Baiju Productions
Com base nessa leitura, a Baiju passou a estruturar um modelo de produção inspirado nas séries e novelas tradicionais, mas adaptado ao universo mobile. Cada projeto é desenvolvido com processos de roteiro, direção, captação e edição profissionais, respeitando o tempo, o enquadramento e o ritmo da tela vertical.
O resultado é um produto que une o rigor técnico do audiovisual ao dinamismo da internet, ou seja, ficção cinematográfica pensada nativamente para o celular.
Além disso, Elnatan e Davi são representantes de uma geração que ajuda a desenhar o futuro do entretenimento digital brasileiro. Ao profissionalizar um formato que nasceu nas redes, eles consolidam uma nova categoria criativa e reafirmam o protagonismo dos criadores independentes na transformação da indústria audiovisual, antes mesmo da maior emissora de TV do país anunciar sua chegada.
Sobre os criadores
Elnatan Dolce: ator, roteirista, comediante e diretor. Atua também como produtor executivo, conduzindo projetos desde o argumento até a finalização. No cinema, integrou o elenco dos longas L7 – O Esquadrão da Cura, SDL (Amazon Prime) e Apenas Mais umas de Amor (2026).
Davi Xiang Li: proprietário, ator, produtor e cineasta à frente da Baiju Productions, onde se consolidou como uma referência internacional no audiovisual. Foi precursor do formato de séries verticais no Brasil, produzindo títulos de destaque como Trocados FC, Último Golpe, Depois de Nós, 150 kg e Bom de Lábia, entre outros.
Talita Cumi: atriz e criadora de conteúdo brasileira. Com uma vasta experiência no cinema, participou de títulos como “Last Wistle” (2024), “Apenas mais uma de amor” (2025), “NEMBAM” (2023, OTZI Group), “O Retrato de Sarah” (2024), “Saturno” (2024), “Um dia bom” (2024).
Assista Trocados FC: https://vm.tiktok.com/ZMAX1w42U/
Elnatan Dolce: Instagram | TikTok | YouTube
