Em celebração ao Dia Mundial do Pão, comemorado em 16 de outubro, a Nutella® lança a campanha “Nutella® Ama Pão”. A iniciativa, desenvolvida em parceria com a agência Y’ALL do Grupo HÜCK, busca fortalecer a conexão entre a marca e o pão, convidando os consumidores a desfrutar de momentos que unem sabor, afeto e positividade.
Ação em padarias de SP, RJ e Porto Alegre
A campanha, que se estenderá até 20 de novembro, acontecerá em 30 padarias parceiras nas regiões da Grande São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre. A estratégia visa inserir a marca no cotidiano matinal dos consumidores, consolidando sua presença em um ambiente onde o pão já é protagonista.
Além da ambientação visual nos pontos de venda, a ação integrará materiais, experiências e engajamento digital. A marca estará presente em vitrines, balcões e cardápios, buscando reforçar seu posicionamento de forma memorável e emocional.
Nutella® e Pão: Uma Combinação Perfeita
Daniela Spila, Diretora de Marketing de Nutella® para a América do Sul, destaca a importância da campanha para aproximar a marca dos consumidores no café da manhã. “Com ‘Nutella® Ama Pão 2024’, queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores em um dos momentos mais importantes do dia: o café da manhã”, afirma.
Ela ainda complementa: “As padarias têm um papel fundamental nessa conexão, porque são espaços de encontro, tradição e afeto. Ao levarmos cardápios exclusivos e ambientes personalizados para dezenas de padarias, reforçamos a versatilidade do pão com Nutella® e criamos experiências que unem sabor e conexão”.
Incentivo à Experimentação
As padarias participantes da campanha darão destaque para as combinações de pão com Nutella®, oferecendo-as acompanhadas de bebidas para o café da manhã. O objetivo é incentivar os consumidores a experimentar a combinação e a replicá-la em outros momentos.
Além disso, as padarias se transformarão em verdadeiros palcos da campanha, promovendo experiências imersivas que estimulam o consumo tanto no local quanto em casa, fortalecendo o vínculo emocional da marca com o hábito do café da manhã.
Estratégia Abrangente
A campanha “Nutella® Ama Pão”, com estratégia de execução BTL desenvolvida pela Y’ALL, busca reposicionar a marca como protagonista de momentos cotidianos, fortalecendo sua presença em um ritual essencial para os brasileiros. Ao unir materiais de PDV criativos, experiências presenciais e estratégias de engajamento, a Nutella® visa construir não apenas visibilidade, mas também memória afetiva.
Nosso desafio foi traduzir a afetividade que já existe entre pão e Nutella® em uma experiência real, criando uma narrativa dentro das padarias que fosse ao mesmo tempo criativa e acolhedora. O café da manhã é mais do que uma refeição, é um momento de conexão, e é nesse território que Nutella® quer estar.
— Yuji Nakamura, CCO da Y’ALL
