Cidades que respiram tecnologia se destacam, assim como a mídia Out-of-Home (OOH). Em um mundo urbano acelerado, o OOH ganha força, impulsionado por displays de LED que transformam fachadas em vitrines digitais e avenidas em canais de comunicação em tempo real. Hoje, a mídia OOH assume protagonismo na narrativa urbana, impactando milhões de pessoas diariamente.
O Crescimento da Mídia OOH no Brasil
De acordo com a Kantar Ibope Media, o OOH é o segundo maior canal de mídia no país, alcançando 89% da população, superado apenas pela internet. Em 2024, o investimento no setor cresceu 40,7%, atingindo cerca de R$ 3 bilhões, e o OOH lidera o crescimento entre os canais de marketing, segundo dados da BE180. Atualmente, 29% dos displays de OOH são digitais, enquanto 71% são estáticos. A previsão para o final de 2025 é uma divisão de 50% digitalizados e 50% estáticos.
Além disso, o Digital Out-of-Home (DOOH), que emprega telas digitais e interativas, proporciona novas formas de engajamento e visibilidade para marcas e o público.
Em um ambiente saturado de informações e com a atenção dos consumidores cada vez mais fragmentada, as empresas buscam se destacar e se conectar de maneira mais assertiva com seu público-alvo.
— Odair Tremante, CEO da Leyard Planar, no Brasil e América Latina
Para o especialista, o DOOH, com sua flexibilidade, interatividade e alto impacto visual, representa uma resposta eficaz a esse desafio. “Localizado em pontos de grande circulação como centros urbanos, aeroportos e estações, os painéis de LED se tornam parte essencial da paisagem urbana, tanto em termos estéticos, como ferramenta de comunicação personalizável”, acrescenta Odair.
O Impacto dos Painéis de LED na Comunicação Urbana
A presença de painéis de LED em locais de grande visibilidade é uma das principais tendências da mídia exterior. Sua capacidade de adaptação, exibindo conteúdos que podem ser alterados em tempo real, garante que as campanhas publicitárias estejam sempre atualizadas e relevantes para um público cada vez mais exigente e conectado.
No Brasil, projetos realizados pela Leyard Planar comprovam o potencial dessa tecnologia na redefinição da comunicação urbana. Um dos maiores exemplos desse impacto é a instalação do maior painel de LED Outdoor 3D do Brasil, no Rio de Janeiro, em parceria com a Movie Mídia.
Ao integrar a flexibilidade de conteúdo digital, essa tecnologia permite que as campanhas sejam personalizadas, interativas e até mesmo influenciadas por fatores como o clima ou eventos locais. Além disso, a capacidade de exibir informações de maneira clara e impactante, mesmo a grandes distâncias, amplia o alcance das campanhas, tornando-as mais eficientes e eficazes em termos de retorno sobre investimento.
— Odair Tremante, CEO da Leyard Planar, no Brasil e América Latina
Inovações no Setor de Painéis de LED
Entre as principais inovações que a Leyard Planar apresenta ao setor brasileiro, destaca-se o painel MGS Outdoor Fine Pitch, um display LED com pixel pitch de apenas 1.2 mm, o menor já desenvolvido para ambientes externos.
A tecnologia incorporada ao MGS inclui o revestimento GOB (Glass on Board), que confere resistência superior às condições externas, como umidade, poeira e variações extremas de temperatura. Essa durabilidade garantida aumenta significativamente a confiabilidade do produto em ambientes urbanos, onde os painéis de LED estão expostos a condições severas.
Além do MGS, a empresa apresenta soluções versáteis, como os gabinetes das linhas NHV e CV Outdoor, amplamente utilizados em projetos de grande escala no Brasil e no mundo.
A Importância do DOOH na Jornada do Consumidor
À medida que o comportamento de consumo evolui, a forma como as marcas se comunicam com seus públicos também precisa se adaptar. A mídia OOH, em sua versão digital, é decisiva nesse processo. Odair explica que ao integrar flexibilidade de conteúdo, interatividade e um alto nível de personalização, o DOOH se alinha às novas necessidades dos consumidores, que buscam experiências de marca mais autênticas e envolventes.
O impacto visual gerado pelos painéis de LED não se limita mais ao ambiente físico. A capacidade de capturar a atenção do público e gerar um engajamento reflete a mudança nas estratégias de comunicação, que agora buscam uma conexão mais emocional e direta com o consumidor.
— Odair Tremante, CEO da Leyard Planar, no Brasil e América Latina
O setor de mídia OOH, especialmente com o advento do DOOH, avança como uma ferramenta diferenciada na comunicação contemporânea. Com o aumento da digitalização dos ambientes urbanos e a popularização dos painéis de LED, as marcas têm à disposição uma tecnologia altamente eficaz para alcançar seu público em um mercado amplo e interativo.
Sobre a Leyard Planar
A Leyard Planar, fundada em 1995 na China, destaca-se como uma empresa especializada em tecnologia de display LED e LCD, com foco principal em painéis de LED. Líder global com um market share de 14,4%, a empresa é pioneira em pesquisas e fabricação de painéis de LED de alta resolução e qualidade, incluindo a inovadora tecnologia microLED. Esse comprometimento com a excelência resultou em reconhecimento e sucesso nos mercados globais.
No Brasil, a atuação da Leyard Planar concentra-se nos Painéis de LED, iniciando suas atividades em 2014 com trabalho único e exclusivo de fabricante para apoiar parceiros fornecedores do mercado nacional a terem acesso às mais recentes e atualizadas tecnologia de painéis de LED. Ao longo dos anos, construiu uma história marcada pelo compromisso com a excelência tecnológica, serviços de qualidade e satisfação do cliente.
Atualmente, é a única fabricante de painéis de LED presente no Brasil e América Latina, contando com uma equipe local totalmente estruturada em todas as áreas, com um escritório e showroom em São Paulo e laboratório de manutenção e tratamento dos equipamentos em Curitiba.
Com aproximadamente 245 patentes em desenvolvimento de produtos, a Leyard Planar estende sua presença por todos os continentes, atuando em 24 países, incluindo Estados Unidos, China, Canadá, Reino Unido, Alemanha, França, Holanda, Itália, Suíça, Suécia, Noruega, Finlândia, Bélgica, Dinamarca, Irlanda, Polônia, Portugal, República Tcheca, Rússia, Japão, Austrália, Brasil, México, Colômbia, Emirados Árabes Unidos, entre outros.
