A Nestlé lançou o Lab Nestlé Aveia PRO, um hub criativo que visa trazer para o público as receitas que fazem sucesso nas redes sociais, conectando tendências e nutrição. Essa iniciativa acompanha o lançamento da Nestlé Aveia Proteína (25g de proteína/100g, com vitaminas e minerais).
#DesafioNestléAveiaPRO: Celebridades em Ação
Em outubro de 2025, celebridades e influenciadores como Lázaro Ramos, Letícia Spiller, Aline Wirley, Igor Rickli, Jade Magalhães, Rachel Apollonio e os Irmãos na Cozinha iniciaram o #DesafioNestléAveiaPRO. Cada participante cria sua receita com Aveia PRO, publica marcando @aveianestle e convida o público a participar com a pergunta: “Essa é a minha receita com Aveia PRO. Será que ela vai conquistar o Selo PRO do LAB? E a sua?”.
A proposta central é apresentar, de maneira leve e prática, novos formatos de consumo de aveia para diferentes públicos, unindo ciência nutricional, criatividade digital e vozes de credibilidade.
Objetivo: Incentivar a Criatividade e o Consumo Consciente
De forma leve e autêntica, o objetivo é incentivar o público a participar com criatividade. O squad ainda conta com Aline Wirley, Igor Rickli, Jade Magalhães, Rachel Apollonio e a dupla Irmãos na Cozinha (Carol Franciscato e Rodolfo Bustamante). Juntos, todos eles darão vida a conteúdos que exploram diferentes perfis e momentos de consumo, mostrando que saúde, sabor e praticidade podem andar lado a lado com a rotina de todos os brasileiros.
Personalidades e seus Aspectos Estratégicos
Segundo a Nestlé, cada personalidade reforça um aspecto estratégico. Lázaro Ramos representa credibilidade, inspiração e proximidade com um público diverso. Letícia Spiller inspira escolhas conscientes, dialogando tanto com o público 40+ quanto com gerações mais jovens. Aline Wirley traduz afeto e autenticidade. Igor Rickli traz a visão de autocuidado masculino aliado à vida em família. Jade Magalhães conecta com mães e mulheres adultas que buscam saúde real e acessível. Rachel Apollonio dá voz ao corpo real e ao equilíbrio, e os Irmãos na Cozinha unem técnica e sabor em receitas simples e nutritivas.
Lab Nestlé Aveia PRO: Um Espaço de Diálogo e Inspiração
Laisa Valério, Gerente de Marketing de Cereais Nestlé, afirma:
O Lab Nestlé Aveia PRO foi pensado para traduzir a conversa das redes sociais em experiências reais e acessíveis para os milhões de brasileiros que contam com a aveia Nestlé em sua rotina. Acreditamos que unir ciência nutricional, criatividade digital e a voz de celebridades e influenciadores amplia o impacto do lançamento e aproxima a Nestlé de diversos públicos de consumidores. Mais do que um novo espaço, estamos investindo na criação de uma verdadeira plataforma de diálogo e inspiração alimentar.
— Laisa Valério, Gerente de Marketing de Cereais Nestlé
A co-criação da campanha de lançamento ficou a cargo da agência de marketing de influência Publination. Giulia Sinhorini, Head de Planejamento da empresa, comentou:
Nosso desafio com o Lab Nestlé Aveia PRO foi traduzir a visão da Nestlé para fora das telas sem deixar de estar conectado ao que realmente acontece nas redes. Nosso intuito foi criar um espaço onde a marca não apenas fala, mas escuta, testa e aprende junto com consumidores. O Lab nasce desse encontro entre comportamento digital, nutrição e criatividade, e mostra que quando a comunicação é genuína, o conteúdo ganha propósito e o público se vê parte dele.
— Giulia Sinhorini, Head de Planejamento da Publination
