Durante o mês de outubro, o rosa ganha destaque em vitrines, redes sociais e campanhas institucionais. O Outubro Rosa se consolidou como o maior movimento global de conscientização sobre a prevenção ao câncer de mama e um exemplo de como as marcas podem se posicionar de forma ética e estratégica em torno de causas sociais.
A importância do engajamento autêntico das marcas
Para Jovana Menezes, especialista em marketing digital e inteligência artificial e fundadora da Joya Woman, agência voltada exclusivamente a mulheres empreendedoras, o envolvimento autêntico das empresas com causas relevantes é um dos principais pilares do branding contemporâneo.
Posicionar-se não é apenas publicar uma arte cor-de-rosa. É alinhar propósito, discurso e prática. Quando uma marca se engaja com coerência, ela se torna mais humana e cria vínculos reais com o público.
— Jovana Menezes, especialista em marketing digital e inteligência artificial
Jovana, que também leciona em programas de MBA e lidera os ecossistemas da Joya Woman e da Joya Solutions, explica que campanhas de responsabilidade social geram valor simbólico e emocional. Um estudo da Edelman Trust Barometer 2024 revelou que 71% dos consumidores esperam que marcas se posicionem sobre questões sociais relevantes, e 64% afirmam comprar de empresas que compartilham seus valores.
Além disso, um levantamento da Accenture mostrou que 62% dos consumidores deixam de comprar de marcas que não entregam o que prometem em termos de valores. Entre o público feminino, esse comportamento é ainda mais expressivo.
O poder da narrativa feminina nas campanhas de marketing
Dados da Kantar Brasil 2024 indicam que marcas percebidas como empáticas e com propósito têm 2,5 vezes mais engajamento nas redes sociais.
Empresas lideradas por mulheres têm uma força narrativa muito potente, porque falam de vivências reais. Quando essas líderes usam suas redes para conscientizar, inspirar e apoiar outras mulheres, elas não apenas comunicam, elas criam comunidade.
— Jovana Menezes, especialista em marketing digital e inteligência artificial
A especialista defende que o futuro das marcas femininas está na convergência entre comunicação, responsabilidade social e autenticidade. No ambiente digital, isso se traduz em estratégia. O Relatório de Tendências de Marketing 2025 mostra que 87,6% das empresas reconhecem a importância de alinhar branding e performance, mas 30,4% ainda têm dificuldade em construir uma comunidade engajada.
A influência das redes sociais e do marketing de influência
Ademais, 40% dos usuários da internet confiam nas redes sociais para pesquisar produtos, e 61% dos brasileiros já compraram por recomendação de influenciadores, segundo dados do portal Empreender.com.br. Globalmente, o investimento em marketing de influência já ultrapassa US$ 7,1 bilhões, segundo relatório da Shopify.
Esses dados reforçam que o posicionamento com propósito não é tendência, mas critério de confiança e fidelização. Em um cenário em que consumidores esperam coerência entre discurso e prática, o Outubro Rosa se torna mais do que uma oportunidade de engajamento: é um convite à coerência entre valores e ações.
Uma marca relevante não fala apenas de produto, fala de pessoas. O Outubro Rosa é um lembrete de que visibilidade e propósito caminham juntos quando há verdade por trás do discurso.
— Jovana Menezes, especialista em marketing digital e inteligência artificial
