O Grupo EP, afiliado da Globo no interior de São Paulo e sul de Minas Gerais, acaba de lançar a PIO Hub, sua nova agência de marketing de influência. A iniciativa tem como foco a Creators Economy e o fortalecimento da relação entre marcas e criadores de conteúdo. A agência surge com uma proposta moderna e criativa, com o respaldo da credibilidade do grupo de comunicação, que aprimora seu portfólio multiplataforma.
Objetivo da PIO Hub
O principal objetivo da marca é atrair, impulsionar e apoiar influenciadores, oferecendo oportunidades de crescimento e visibilidade. Ao mesmo tempo, busca gerar valor para as marcas que desejam comunicar com propósito. A missão da PIO Hub é se tornar referência regional em marketing de influência, unindo credibilidade, impacto positivo e resultados concretos. Seus pilares se baseiam no pioneirismo, na influência com propósito, na oportunidade de crescimento mútuo e na transparência em todas as etapas do relacionamento com criadores e parceiros.
De acordo com dados da Goldman Sachs, a Creator Economy deve praticamente dobrar nos próximos cinco anos, movimentando cerca de US$ 480 bilhões no mundo até 2027. No Brasil, esse ecossistema já é um dos mais vibrantes do planeta: em 2025, o país conta com aproximadamente 14 milhões de criadores de conteúdo, sendo 71% da Geração Z e 24% dos Millennials, segundo o Censo Criadores de Conteúdo da Wake. O mercado é impulsionado por influenciadores que atuam em múltiplas plataformas. Nesse cenário, a autenticidade se consolida como um valor essencial: 7 em cada 10 brasileiros consideram esse atributo decisivo na hora de seguir um criador, e 8 em cada 10 já compraram produtos recomendados por influenciadores.
Protagonismo para os criadores
André Otaviano, diretor de Novos Negócios do Grupo EP, destaca o propósito da PIO Hub: “A PIO Hub nasce com o propósito de dar protagonismo aos criadores. A ideia é estar próximo dos talentos, estimulando sua criatividade e viabilizando projetos que talvez não conseguissem realizar sozinhos. O hub também se propõe a ser um espaço de conexão, onde podem surgir parcerias entre criadores, marcas e produtos do próprio Grupo EP. Mais do que uma agência voltada à comercialização de espaço publicitário, a PIO Hub representa uma nova forma de enxergar a influência, gerando valor real e compartilhado para todos os envolvidos”.
A PIO Hub nasce com o propósito de dar protagonismo aos criadores. A ideia é estar próximo dos talentos, estimulando sua criatividade e viabilizando projetos que talvez não conseguissem realizar sozinhos. O hub também se propõe a ser um espaço de conexão, onde podem surgir parcerias entre criadores, marcas e produtos do próprio Grupo EP. Mais do que uma agência voltada à comercialização de espaço publicitário, a PIO Hub representa uma nova forma de enxergar a influência, gerando valor real e compartilhado para todos os envolvidos.
— André Otaviano, diretor de Novos Negócios do Grupo EP
A PIO Hub se apresenta como um centro de conexões que busca unir talentos e empresas em torno de histórias autênticas e relevantes. A agência já conta com nomes como Larissa Cavalcante, apresentadora do Manhã EP da EP FM e do programa de TV Chega Aí; Tatiane Camargo, apresentadora do programa de TV Mais Caminhos; Zé Neves, apresentador do Manhã EP da EP FM e do Arena CBN da CBN Campinas; Leonardo Vilela, editor e videomaker do Terra da Gente; Marcos Felipe, apresentador do EP Agro; e Virgínia Alves, repórter do EP Agro.
Foco na produção de conteúdo autêntico
O projeto também reforça a importância de uma produção de conteúdo autêntica e constante, incentivando os influenciadores a criarem narrativas próprias e relevantes para suas comunidades. Além disso, busca desenvolver projetos em parceria com o Grupo EP, com a possibilidade de cocriação e monetização com as marcas. A PIO Hub valoriza o engajamento real, indo além de números.
Otaviano ressalta que o propósito da PIO Hub vai além da presença digital. “Nós reconhecemos a força e o alcance das redes sociais, mas também entendemos a dimensão e a credibilidade da mídia clássica. O grande diferencial da PIO Hub está justamente em conectar esses dois universos, oferecendo aos criadores a chance de alcançar novas audiências e dar às marcas a oportunidade de se comunicar tanto com o público digital quanto com o da grande mídia. Essa integração amplia o impacto das campanhas e reforça o papel social e de influência positiva que o Grupo EP exerce na região”.
Parcerias e suporte aos talentos
A PIO Hub já estreia com grandes parcerias, incluindo Supermercados Pague Menos e Montreal, que já investiram em talentos da agência e estão desenvolvendo campanhas multiplataformas, integrando conteúdo com influenciadores, presença digital e exposição nos canais do Grupo EP.
Além de agência, a PIO Hub se propõe a ser uma plataforma de desenvolvimento para novos talentos, oferecendo suporte completo, como prospecção e negociação de parcerias, assessoria de imprensa, mentorias personalizadas, acompanhamento de vendas e entregas, gestão de agenda e criação de mídia kit personalizado. O objetivo é garantir que cada criador tenha as ferramentas e o acompanhamento necessários para profissionalizar sua presença digital e ampliar seu alcance.
Significado do nome
O nome PIO Hub carrega o conceito de pioneirismo e conexão. “PIO” faz referência a “pioneiro”, “inovador” e “oportunidades”, reforçando o propósito do Grupo EP de inovar e liderar movimentos na região. “Hub” simboliza o papel de centro de conexões entre marcas, criadores e público. Juntos, os termos traduzem a essência do projeto: um espaço colaborativo onde ideias se encontram, talentos se desenvolvem e novas oportunidades de influência e comunicação ganham vida.
