A Integral Ad Science (IAS), líder global em medição de mídia, anunciou uma parceria com a Meta para expandir sua medição independente de segurança e adequação de marca ao Threads. Essa é a primeira vez que uma solução de verificação de terceiros é implementada na plataforma.
Threads como plataforma de anúncios
Com mais de 400 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, o Threads se consolida como um importante canal para anunciantes. A nova parceria elimina uma barreira crítica de confiança, permitindo que as marcas invistam na plataforma com mais segurança e escala. Assim, a verificação independente da IAS garante a proteção e integridade de suas campanhas.
A expansão do Total Media Quality (TMQ) para a Meta visa trazer, pela primeira vez, uma medição independente e terceirizada de segurança e adequação da marca para o Threads. Além disso, é impulsionado pela tecnologia multimídia da IAS, que usa sinais de vídeo, imagens, áudio e texto para avaliar conteúdo em escala.
Benefícios da solução
O Total Media Quality para Meta auxiliará os anunciantes a proteger a reputação da marca e a dimensionar campanhas com confiança em tempo real. Este lançamento expande a cobertura abrangente pré e pós-licitação da IAS para Meta, incluindo Facebook, Instagram Feed e Reels.
A análise de conteúdo baseada em IA da IAS permite que os anunciantes impulsionem o desempenho e aumentem seus investimentos com confiança, graças a medições independentes e confiáveis realizadas por terceiros.
— Lisa Utzschneider, CEO da IAS
Ainda de acordo com a CEO, a empresa continua a inovar e aprofundar suas relações com parceiros globais como a Meta para fornecer suporte completo às campanhas dos anunciantes em todas as telas e canais.
Validação e insights
A medição de segurança e adequação da marca da IAS para o Threads oferece aos anunciantes:
- Validação independente para garantir a adjacência de conteúdo seguro e adequado no Threads e permitir que os anunciantes compreendam o desempenho dos seus Meta Inventory Filters em relação aos objetivos da sua campanha no feed do Threads e otimizem conforme necessário;
- Insights ao nível do conteúdo com adequação personalizada na interface do utilizador do IAS Signal, a plataforma de relatórios da IAS que oferece aos anunciantes uma visão holística e unificada das suas campanhas;
- Classificação alinhada com o setor, com insights sobre as principais categorias e níveis de risco;
- Análise de conteúdo com IA usando a tecnologia multimédia de nível de quadro da IAS: somente a IAS analisa o conteúdo quadro a quadro, combinando sinais de imagem, áudio e texto para obter a melhor classificação precisa da categoria;
- Escala global com cobertura em 34 idiomas suportados, oferecendo aos anunciantes uma solução abrangente e global para a plataforma.
Em outubro de 2024, a IAS anunciou o lançamento das suas primeiras listas de bloqueio de conteúdo para a Meta, após ter sido selecionada como principal fornecedora para desenvolver esta solução de otimização. Em abril de 2024, a IAS anunciou a expansão do seu produto de medição de segurança e a adequação da marca para agora incluir a categoria de desinformação alinhada com os padrões da indústria no Facebook e Instagram Feed e Reels. E em fevereiro de 2024, a IAS anunciou a disponibilidade de sua Medição de Segurança e Adequação da Marca Total Media Quality (TMQ) impulsionada por IA no Facebook e Instagram Feed e Reels em parceria com a Meta para oferecer aos anunciantes cobertura para medição avançada e líder do setor.
