A novela vertical “Trocados FC”, produção da Baiju Productions dirigida por Elnatan Dolce e Davi Xiang Li, alcançou a marca de 46 milhões de visualizações no TikTok. Além disso, a série ocupa o primeiro lugar na aba de novelas da plataforma. Os criadores apostam em narrativas seriadas para celular desde 2021, sendo pioneiros no formato no Brasil.
Pioneirismo em Narrativas Verticais
Com a crescente atenção da mídia e do público às produções verticais, impulsionada pela entrada da Globo nesse mercado, torna-se evidente a importância desse formato. A ascensão de conteúdos em plataformas como TikTok, Instagram e Kwai transformou a maneira como as histórias são contadas. No entanto, antes mesmo do interesse dessas gigantes, criadores independentes como Elnatan Dolce e Davi Xiang Li já exploravam o potencial da tela vertical.
No Brasil, essa revolução começou com jovens produtores que experimentaram narrativas curtas, roteirizadas e seriadas, conectando milhões de espectadores em um formato que une a linguagem cinematográfica ao dinamismo das redes sociais.
A resposta do público foi tão forte que as gigantes do mercado de internet e, agora até do audiovisual, passaram a se adaptar ao comportamento do espectador, e não o contrário. Foi trabalho de criadores de conteúdo que começou experimental e foi se profissionalizando em superproduções que puxou esse movimento e obrigou uma adaptação da indústria.
— Elnatan Dolce, diretor da Baiju Productions
Da Criação à Produção Profissional
A Baiju Productions representa a profissionalização do conteúdo nativo das plataformas digitais. A produtora nasceu do encontro entre Elnatan Dolce, Davi Xiang Li e Talita Cumi, que transformaram suas experiências como atores, roteiristas e diretores em uma produtora audiovisual. “Trocados FC” foi a primeira grande produção da empresa, ultrapassando 46 milhões de visualizações e alcançando o primeiro lugar na aba “Novelas” do TikTok.
A Percepção do Novo Mercado
Como influenciadores, os sócios acumulam milhões de visualizações e colaborações com grandes marcas, explorando o humor, a emoção e a linguagem cinematográfica em vídeos verticais. Foi dessa experiência que surgiu a percepção de um novo mercado.
Começou a ficar claro para nós que o público queria acompanhar histórias, não apenas fragmentos de conteúdo. Por isso, as plataformas criaram suas abas especiais para o consumo do conteúdo em sequência cronológica, como exige uma novela, e não de forma aleatória. Caso contrário, perderiam seu público para pequenos aplicativos específicos para esse formato que começavam a nascer.
— Davi Xiang Li, diretor da Baiju Productions
Com base nessa leitura, a Baiju estruturou um modelo de produção inspirado nas séries e novelas tradicionais, adaptado ao universo mobile. Cada projeto é desenvolvido com processos de roteiro, direção, captação e edição profissionais, respeitando o tempo, o enquadramento e o ritmo da tela vertical. O resultado é um produto que une o rigor técnico do audiovisual ao dinamismo da internet, ou seja, ficção cinematográfica pensada para o celular.
Elnatan e Davi representam uma geração que ajuda a desenhar o futuro do entretenimento digital brasileiro. Ao profissionalizar um formato que nasceu nas redes, consolidam uma nova categoria criativa e reafirmam o protagonismo dos criadores independentes na transformação da indústria audiovisual.
Sobre os Criadores
Elnatan Dolce
Elnatan Dolce é ator, roteirista, comediante e diretor. Atua também como produtor executivo, conduzindo projetos desde o argumento até a finalização. No cinema, integrou o elenco dos longas L7 – O Esquadrão da Cura, SDL (Amazon Prime) e Apenas Mais umas de Amor (2026). Em séries e conteúdos digitais, dirigiu, atuou e produziu Impacto, Trocados FC, Copa dos Sonhos (+250 milhões de View), A Identidade (produção executiva), entre outros. Trabalha com séries verticais desde 2021.
Davi Xiang Li
Davi Xiang Li é proprietário, ator, produtor e cineasta à frente da Baiju Productions, onde se consolidou como uma referência internacional no audiovisual. Na Baiju, foi precursor do formato de séries verticais no Brasil, produzindo títulos de destaque como Trocados FC, Último Golpe, Depois de Nós, 150 kg e Bom de Lábia, entre outros. Também atuou em produções de alcance nacional e internacional, como Sherlock Holmes, Copa dos Sonhos e A Identidade.
Talita Cumi
Talita Cumi é atriz e criadora de conteúdo brasileira com vasta experiência no cinema e teatro. Desde 2023, atua em séries verticais, acumulando oito produções nos últimos anos, nas quais protagonizou, dirigiu e coordenou equipes criativas, explorando formatos inovadores e narrativas direcionadas ao público digital.
