A Black Friday deste ano deve ser ainda mais expressiva, com um crescimento de 123% no volume de ofertas em relação a 2023, conforme aponta a Shopping Brasil. A empresa monitora diariamente os principais varejistas nacionais e regionais a partir de anúncios em mídias sociais, campanhas de TV e encartes físicos e digitais. A proximidade da data com dezembro deve estender o ciclo promocional, com a Cyber Monday acontecendo no mês seguinte.
Alimentos, bebidas e higiene ganham destaque
Se antes a Black Friday era focada em eletrônicos, agora os bens de consumo de giro rápido (FMCG) ganham protagonismo. Alimentos, bebidas, higiene e beleza ditam as regras, mostrando que a sazonalidade se estendeu para além de grandes itens e faz parte da rotina do consumidor brasileiro.
Hipermercados lideram a oferta
De acordo com a Shopping Brasil, o segmento de Hipermercado lidera com 36% das ofertas, seguido por Supermercados (34%) e Atacarejo (30%). O Carrefour se destaca com 31% do Ads Share em 2024, um aumento em relação ao ano anterior. A força do atacarejo também é evidente, com diversas bandeiras desse canal figurando no ranking dos maiores ofertantes.
Bebidas e indulgências em alta
Bebidas, principalmente destilados e energéticos, representam de 60% a 70% dos itens mais ofertados. Em mercearia, biscoitos, chocolates e salgadinhos se destacam, representando o “pequeno prazer acessível”.
Além disso, o segmento de Higiene e Beleza cresceu 3% em relação a 2023, impulsionado por produtos de cuidado infantil e higiene bucal. Nos perecíveis, frutas, legumes, verduras e margarinas aparecem com força. Em limpeza, fraldas, sabonetes e produtos para lavar roupa e louça têm alta presença.
No entanto, eletrônicos e bazar continuam relevantes, dividindo espaço com itens como air fryers, celulares, impressoras e panelas de pressão.
Concentração das ofertas em novembro
A pesquisa da Shopping Brasil aponta que 82% das ofertas com apelo Black Friday ainda estão concentradas em novembro, com as sextas-feiras concentrando 44% das ofertas de novembro de 2024, contra 28% em 2023.
As mecânicas promocionais estão mais sofisticadas, com descontos exclusivos para clientes fidelidade, permeando 46% das ofertas. Houve também um crescimento das ofertas do tipo “compre a primeira, ganhe desconto na segunda/unidade seguinte”.
Comportamento do consumidor
A Black Friday também reflete o comportamento do consumidor brasileiro, com a antecipação das compras de Natal para aproveitar os descontos. O movimento Dry January (consumo consciente de álcool) também aparece no sortimento, com algumas bandeiras lançando materiais exclusivos com bebidas sem álcool. O consumidor aproveita a sazonalidade para abastecer a despensa, planejar gastos e gerenciar o orçamento familiar.
As ofertas deixaram de ser exceções táticas e se tornaram parte central da estratégia de varejistas e indústrias. Na Black Friday, isso fica ainda mais claro: categorias como fraldas, chocolates e cápsulas de café dividem espaço com destilados e produtos de limpeza, conquistando um consumidor que busca conveniência e preço.
— Renata González, sócia e diretora comercial da Shopping Brasil
