A inteligência artificial (IA) analisou 20 milhões de reservas e revelou que empresas brasileiras podem perder até 25% do orçamento com hospedagens desatualizadas. A R3 Viagens lançou o Smart Stay Intelligence 2025, um guia que combina IA e curadoria humana para otimizar a gestão de viagens corporativas.
Mercado hoteleiro em transformação
O estudo, produzido pelo R3 Insights, analisou mais de 20 milhões de reservas do primeiro semestre de 2025. Ele identificou que empresas brasileiras podem perder entre 18% e 25% do orçamento de hospedagens por utilizarem políticas de viagens baseadas em dados desatualizados. Além disso, a análise revela uma transformação histórica no setor: pela primeira vez, o turismo de lazer superou o segmento corporativo como principal motor de crescimento da hotelaria brasileira no primeiro semestre de 2025.
- Diária média nacional: R$ 444 (+5,3% vs. 2024)
- Taxa de ocupação: 60,3% (crescimento de 2,6 pontos percentuais)
- RevPAR nacional: R$ 268 (+8,1% vs. 2024)
- Maior crescimento de tarifas: Salvador, com alta de 22,2%
- Novo líder em RevPAR: Rio de Janeiro ultrapassou São Paulo, com crescimento explosivo de 39%
Wilson Silva, Diretor de Marketing, Comercial e Tecnologia da R3 Viagens e criador do R3 Insights, explica:
O mercado hoteleiro brasileiro passou por uma transformação radical no primeiro semestre de 2025, impulsionada pelo dólar elevado, que favoreceu o turismo doméstico, e pela entrada massiva de turistas do Mercosul e Europa. Empresas que não atualizarem suas políticas de viagens estão literalmente deixando dinheiro na mesa.
— Wilson Silva, Diretor de Marketing, Comercial e Tecnologia da R3 Viagens
Metodologia inovadora
O diferencial do Smart Stay Intelligence está na metodologia Curadoria-IA-Curadoria, processo exclusivo da R3 Viagens que alia o melhor dos dois mundos:
- Curadoria Inicial: Especialistas estruturam análises e estratégias
- Inteligência Artificial: IA processa dados em escala e identifica padrões
- Curadoria Final: Especialistas validam resultados e geram insights estratégicos
De acordo com Wilson Silva, o R3 Insights combina a criatividade e o julgamento crítico humano com a velocidade e precisão da IA. Desse modo, o resultado é uma análise mais profunda, confiável e estratégica.
Abrangência do estudo
O Smart Stay Intelligence 2025 apresenta análise detalhada de:
- 60+ cidades brasileiras (27 capitais + 3 principais cidades de cada estado)
- 6 categorias de hotéis (Super Econômico a Luxo)
- Tarifas médias por destino com análise comparativa
- Top 10 cidades em performance hoteleira
- Política de viagens sugerida com limites por hierarquia e região
- Projeções para o 2º semestre de 2025
- Contexto econômico e fatores que influenciam o mercado
O guia também inclui glossário técnico completo, facilitando a compreensão dos principais indicadores hoteleiros (ADR, RevPAR, Taxa de Ocupação) para gestores de diferentes áreas.
Economia para empresas
Segundo o estudo, a implementação das recomendações do Smart Stay Intelligence pode gerar economia média de 18% a 25% nos custos de hospedagem corporativa, representando uma redução significativa no segundo maior item de despesa em viagens de negócios. Confira as recomendações estratégicas principais:
- Antecipação de reservas: Mínimo de 60 dias em destinos de alta demanda
- Negociação de contratos anuais: Garantir tarifas antes dos picos sazonais
- Priorização de categorias Midscale: Melhor custo-benefício identificado
- Diversificação de destinos: Cidades Tier 2 e 3 oferecem economia de até 35%
- Ajustes regionais: Nordeste exige revisão urgente de limites (+20-22%)
Destaques regionais
Entre os insights mais relevantes do estudo:
- Rio de Janeiro assumiu a liderança nacional em RevPAR, ultrapassando São Paulo pela primeira vez, com crescimento de 39% impulsionado pelo turismo internacional.
- Salvador registrou o maior crescimento de diária média entre todas as capitais (+22,2%), sinalizando necessidade urgente de reajuste de políticas corporativas para a região Nordeste.
- Porto Alegre apresentou recuperação extraordinária pós-enchentes, com crescimento de 32,6% em RevPAR e 30,8% em ocupação.
O Smart Stay Intelligence 2025 está disponível gratuitamente para download. Clientes R3 Viagens recebem benefícios exclusivos, como análise detalhada personalizada por perfil de viagem da empresa e visão preditiva customizada para próximo período.
