A Morana, marca de acessórios femininos, lança sua nova campanha de marketing a partir de 1º de outubro. O diferencial é que todo o conceito foi desenvolvido internamente pela equipe de marketing da marca, em um reality show corporativo: o Fashion Campaign.
Reality show como ferramenta de desenvolvimento
Criado em 2024 pela head de marketing da Morana, Nara Dutra, o reality show desafia os colaboradores a criarem, do zero, a campanha da marca assinada por uma celebridade. Divididos em times multidisciplinares, os participantes passam por etapas que vão do brainstorming à apresentação final para uma banca avaliadora. Na edição 2025, o desafio cresceu: além do conceito criativo, os grupos desenvolveram uma estratégia 360° de comunicação, incluindo plano de mídia, peças digitais e ações de engajamento com franqueados.
Mais do que uma campanha, o reality se tornou uma ferramenta de desenvolvimento da equipe. Queríamos que o time de marketing entendesse a jornada completa da criação, da ideia ao ponto de venda. O resultado é uma entrega inovadora e profundamente conectada ao propósito da marca.
— Nara Dutra, head de marketing da Morana
Rafa Kalimann inspira campanha da Morana
A equipe vencedora do Fashion Campaign 2025 apresentou sua proposta para a influenciadora Rafa Kalimann, que estrela a nova campanha da Morana, e se emocionou com o manifesto.
O insight criativo nasceu de uma palestra que Rafa realizou no TEDx São Paulo 2024, intitulada “Porque eu valorizo meus dias ordinários”. A fala foi conectada ao propósito da Morana — ser uma marca leve, atual e poderosa — e originou o conceito de que é preciso valorizar os momentos simples para alcançar o extraordinário, ressaltando o mantra da Morana: Faz bem se ver bem.
Campanha em duas fases
A campanha será dividida em dois momentos:
- Fase 1 – Segredos da Rafa Kalimann (1 a 28 de outubro): traz o olhar da influenciadora sobre a importância de valorizar os dias comuns.
- Fase 2 – Viva o seu extraordinário (29 de outubro a 18 de novembro): mostra a transformação, com a Rafa em um visual mais glamouroso, convidando o público a descobrir o que é extraordinário para cada um de nós.
Um pingente em formato de chave foi criado especialmente para a coleção, simbolizando um momento de revelação e reforçando a assinatura da campanha: Segredos da Rafa Kalimann.
Estratégia digital e alcance
A Morana aposta em um investimento em mídia online para esta campanha. O conteúdo será impulsionado pelo squad de influenciadoras da marca, somando 28 milhões de pessoas atingidas nas redes sociais, além dos 21 milhões de seguidores da Rafa Kalimann.
Nosso propósito é claro: Faz bem se ver bem. Queremos mostrar que cada pessoa tem seu próprio segredo para se sentir bem e que o extraordinário pode estar em pequenos gestos do dia a dia. Rafa traduz isso com leveza, autenticidade e poder.
— Equipe vencedora do reality
