A tecnologia está transformando o mercado de eventos, eliminando camadas intermediárias e redefinindo a cadeia de valor. Com um mercado global projetado em US$ 2,5 trilhões até 2035, uma empresa propõe um novo modelo de eficiência e impacto social na cadeia de suprimentos de eventos corporativos.
O mercado global de eventos, avaliado em US$736,8 bilhões em 2021 e com projeção para alcançar US$2,5 trilhões até 2035, conforme relatório da Allied Market Research (2024), destaca-se como um dos setores de maior expansão e transformação digital na economia mundial.
Desafios do Setor de Eventos
Apesar do volume financeiro expressivo, o setor ainda enfrenta uma estrutura fragmentada. Estima-se que 94% dos fornecedores sejam micro e pequenas empresas, e um único evento pode envolver até oito níveis de intermediação entre o contratante e o profissional responsável pela execução do serviço.
Foi para solucionar essa ineficiência que surgiu a Celebrar, um marketplace B2B fundado em 2017 por Camila Florentino, especialista em Lazer e Turismo com MBA em Gestão de Negócios pela Universidade de São Paulo (USP). Segundo ela, a motivação veio de uma experiência pessoal:
Em um grande festival, vi um controlador de acesso receber R$ 50 e uma marmita por 12 horas de trabalho, enquanto a empresa contratante pagava R$ 350 por esse mesmo serviço. Descobri que havia de sete a oito intermediários até chegar ao profissional da ponta. Aquilo me revoltou. Eu levei esse problema para a universidade e decidi estudar como resolver.
— Camila Florentino, CEO da Celebrar
Eficiência e Rastreabilidade
A partir dessa experiência, a empreendedora desenvolveu a Celebrar, uma plataforma que conecta milhares de fornecedores a grandes empresas e automatiza a gestão completa da cadeia de eventos.
A plataforma, operando em regime de bootstrapping, alcançou em 2025 a marca de 90% de automação nos pagamentos, totalizando R$12 milhões em faturamento anualizado. A empresa integra diretamente a API de Pix de um grande banco, permitindo que o próprio fornecedor solicite o pagamento e receba de forma imediata, com liquidação rastreável na chave CNPJ.
Planilhas, conferências manuais e retrabalhos eram rotina. Hoje, o pagamento acontece no clique do fornecedor, seguro, escalável e sem erros. É uma solução simples para quem vende, mas estruturante para o mercado.
— Camila Florentino, CEO da Celebrar
Responsabilidade Social e Transparência
Além da eficiência financeira, o modelo proposto pela Celebrar busca responder a um desafio ético do setor: a falta de rastreabilidade e o risco de violações trabalhistas em produções de grande porte. Casos de acidentes e denúncias de condições precárias em eventos no país têm chamado a atenção de patrocinadores e organizadores, que agora exigem maior controle sobre a conformidade da cadeia.
Nesse sentido, a transparência é fundamental. Os patrocinadores investem em eventos pela imagem pública que constroem, mas também têm responsabilidade sobre o que acontece nos bastidores. A Celebrar garante total transparência no fluxo de contratação e pagamento, fortalecendo o compromisso com práticas sustentáveis e socialmente responsáveis, conforme destaca Camila Florentino.
Cadeia de Valor e Impacto Econômico
De acordo com o relatório da Allied Market Research, o patrocínio corporativo continua sendo o principal motor de crescimento do setor de eventos. Empresas estão migrando parte do orçamento de mídia tradicional para experiências ao vivo e ativações de marca. Essa expansão impulsiona a demanda por tecnologia e compliance em toda a cadeia produtiva.
Afinal, o objetivo é democratizar o acesso às oportunidades. A CEO da Celebrar resume a missão da empresa:
Queremos que cada pequeno fornecedor tenha acesso a oportunidades reais em um mercado trilionário. Simplificar eventos com responsabilidade e tecnologia é a nossa missão porque eficiência também é justiça.
— Camila Florentino, CEO da Celebrar
