A CHICOOH+, especializada em OOH e DOOH no Brasil, divulgou os resultados de um estudo de Brand Lift aplicado na campanha da Cheetos® durante o Carnaval de Salvador de 2025. O levantamento comprova a eficácia da mídia exterior, com um aumento de 33% no interesse pela marca e 23% na intenção de compra entre os consumidores impactados.
Resultados da campanha
Realizado em parceria com a Ampfy, o estudo analisou indicadores como visibilidade, engajamento e associação à mensagem criativa. Os resultados reforçam o potencial do OOH para gerar resultados em eventos de grande alcance, como o Carnaval da Bahia. Além dos números já citados, o estudo revelou um aumento de 25% na atribuição da campanha e 19% na consideração da marca.
Mariana Corrêa, gerente de mídia da Ampfy, destaca a importância da comprovação estatística dos resultados gerados pela mídia exterior. “A contratação do Brand Lift foi essencial para termos a comprovação estatística de que a mídia exterior gera resultados reais. O estudo nos permitiu entender, por exemplo, que o interesse pela marca Cheetos cresceu após a campanha. Esses dados são fundamentais para que possamos justificar investimentos, ajustar as estratégias criativas e escolher os melhores formatos e praças para ações futuras”, afirma.
O OOH e DOOH precisam, cada vez mais, de métricas claras e confiáveis, e o Brand Lift da CHICOOH+ nos oferece exatamente isso.
— Mariana Corrêa, gerente de mídia da Ampfy
Impacto direto no consumidor
Chico Preto, CEO da CHICOOH+, ressalta que o estudo vai além das métricas tradicionais, medindo o impacto da mídia exterior em indicadores como interesse e intenção de compra. Afinal, segundo ele, um aumento de quase um quarto na disposição do consumidor para comprar o produto representa resultados que impactam diretamente os resultados das empresas.
Esse estudo de Brand Lift vai muito além de métricas. Ele traduz o impacto da mídia exterior em indicadores que realmente importam para as marcas: interesse, consideração e, principalmente, intenção de compra.
— Chico Preto, CEO da CHICOOH+
Metodologia e alcance da campanha
A campanha, planejada e executada pela CHICOOH+ em parceria com a Ampfy, combinou estrategicamente formatos de OOH e DOOH para maximizar o impacto visual e a cobertura geográfica. Patrícia Costa, supervisora de mídia da Ampfy, enfatiza o papel crucial da mídia OOH na construção de presença e no reforço das campanhas, especialmente em momentos de grande concentração de público. O ambiente urbano favorece a exposição contínua da marca, gerando memorização e associação positiva.
O estudo de Brand Lift contou com uma amostra de 300 participantes com 18 anos ou mais, abrangendo todos os gêneros. A divisão dos respondentes em grupos exposto e controle permitiu identificar com precisão o impacto da campanha de mídia exterior.
Métricas precisas
De acordo com Chico Preto, a mídia exterior alcança mais de 90% da população no país. No entanto, até recentemente, não havia métricas precisas para quantificar seu impacto. Este estudo preenche essa lacuna, fornecendo dados robustos que transformam percepções em certezas.
Por fim, para Cheetos, os resultados do estudo validam o investimento no Carnaval de Salvador e oferecem insights para otimizar estratégias futuras e demonstrar o ROI das ações de mídia exterior.
