A Speedo, reconhecida por seus artigos esportivos, está expandindo sua atuação para o crescente mercado de dermocosméticos infantis, que movimenta R$ 12,3 bilhões anualmente. A marca lança o protetor solar em bastão SUNSAFE Baby & Kids, desenvolvido em colaboração com a Pink Cheeks.
Crescimento do mercado de dermocosméticos infantis
O mercado de dermocosméticos infantis e esportivos tem apresentado um crescimento notável no Brasil. Esse avanço é impulsionado pelo aumento do poder aquisitivo das famílias, pela crescente valorização do autocuidado e pela maior conscientização sobre a importância da proteção e hidratação da pele desde a infância.
Atualmente, as linhas infantis já representam cerca de 18% do mercado nacional de skincare, refletindo uma mudança no comportamento de consumo, com maior atenção à saúde e à segurança dermatológica. A busca por produtos com tecnologia ativa, fórmulas hipoalergênicas e multifuncionais também impulsiona esse crescimento.
Estratégia da Speedo no segmento infantil
A decisão da Speedo de entrar no segmento de dermocosméticos infantis reflete uma estratégia de expansão e diversificação da marca, buscando atender às necessidades de um público cada vez mais preocupado com a saúde e o bem-estar de seus filhos. O lançamento do protetor solar em bastão SUNSAFE Baby & Kids representa o primeiro passo da empresa nesse novo mercado.
Segundo Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo MultiSport, a iniciativa visa incentivar hábitos saudáveis desde a infância. Para ele, “brincar e cuidar da pele podem caminhar juntos, com praticidade, segurança e alegria. A infância é o momento de criar consciência e também memórias positivas ligadas ao esporte e à saúde”.
Marketing infantil e redes sociais
O público infantil tem se mostrado cada vez mais engajado nas redes sociais, o que tem levado as marcas a investir em campanhas que combinam propósito, representatividade e experimentação real. A presença de crianças e famílias como protagonistas reforça uma nova abordagem de comunicação, que valoriza o consumo consciente, a diversão e o movimento.
O futuro do consumo infantil
Nos últimos anos, as campanhas voltadas ao público infantil têm evoluído, valorizando temas como saúde, sustentabilidade, inclusão e educação emocional. Essa mudança reflete um novo perfil de pais, mais atentos à qualidade dos produtos e à coerência das mensagens das marcas.
Para Roberto Jalonetsky, o desafio é acompanhar esse olhar contemporâneo sobre o desenvolvimento infantil:
Mais do que uma campanha comercial, é uma oportunidade de inspirar atitudes saudáveis, estimular o brincar com propósito e mostrar que esporte, cuidado e consciência caminham juntos na formação de uma geração mais ativa e confiante.
— Roberto Jalonetsky, CEO da Speedo MultiSport
