A Albany, marca da Flora especialista em produtos para banho, está lançando uma reformulação completa. A mudança inclui um novo posicionamento, identidade visual renovada e embalagens atualizadas para suas quatro linhas: Hidratação, Antibac, Men e Perfumes da Natureza. O foco é destacar o cuidado como parte essencial da rotina e aproximar a marca de novos consumidores.
Nova identidade visual e compromisso com o bem-estar
O novo logo traz códigos visuais para elevar a percepção da qualidade do produto e demonstrar contemporaneidade, sem romper com a trajetória da marca. Presente em mais de 280 mil pontos de venda em todo o Brasil, Albany está entre as três marcas que mais ampliaram sua penetração nos lares brasileiros, segundo a edição de 2025 do ranking Brand Footprint Worldpanel by Numerator. Este novo momento sintetiza o compromisso da empresa com o bem-estar, valorizando pequenos momentos de cuidado no dia a dia para todos os consumidores, respeitando suas necessidades.
Além disso, a nova identidade visual traz embalagens mais modernas, harmônicas e elegantes, com design pensado para transmitir leveza e proximidade.
Albany é uma marca já conhecida e consolidada no mercado. Queremos manter nossa relevância entre os consumidores fiéis e, ao mesmo tempo, conquistar um novo público que valoriza qualidade, acessibilidade e cuidado no dia a dia. Estamos reforçando atributos que fazem parte do nosso DNA e atualizando nossa linguagem para nos conectarmos ainda mais com essas pessoas.
— Nicole Mandil, Diretora de Marketing da Flora
Pesquisa com consumidores guia reformulação
A reformulação foi guiada por uma pesquisa liderada pela consultoria Modo, em colaboração com a FutureBrand, com a participação de 800 consumidores de todas as regiões do Brasil. O levantamento contou com a participação de homens (30%) e mulheres (70%), usuários de sabonetes em barra com idades entre 25 e 55 anos, majoritariamente das classes C (70%) e B (30%).
Entre os consumidores, 60% preferem sabonetes em barra para toda a família e também consideram que um sabonete de qualidade deve oferecer boa hidratação, textura agradável, sensação duradoura na pele e prolongamento dos benefícios após o banho.
Quando questionados sobre os principais atributos que buscam em sabonetes corporais, os consumidores destacam a fragrância (81%), seguida por preço acessível (35%) e qualidade e eficiência (33%). Hoje, Albany é fortemente associada à perfumação (59%), mas também é lembrada por atributos como hidratação (23%) e pela combinação de perfumação, hidratação e proteção (19%). Além disso, 13% relacionam a marca à proteção antibacteriana, mostrando que, embora seja reconhecida principalmente por suas fragrâncias marcantes, Albany também é percebida como uma marca completa em cuidado e proteção da pele.
Com base nesses dados e nos aprendizados de mercado, Albany atualizou seu portfólio para atender diferentes perfis de consumo, apostando em fórmulas eficientes, fragrâncias marcantes e design alinhado às expectativas do consumidor atual.
