O LinkedIn tem demonstrado um crescimento notável a cada trimestre. Desde 2018, a rede profissional LinkedIn registra níveis recordes de engajamento, um reflexo direto de seu apelo crescente para criadores de conteúdo em busca de visibilidade e impacto. Atualmente, a plataforma conta com 1,2 bilhão de membros globalmente.
Vídeos impulsionam engajamento
A preferência por conteúdo em vídeo é um fator crucial nesse movimento. De acordo com dados da plataforma, vídeos são 20 vezes mais propensos a serem compartilhados e geram 1,4 vezes mais engajamento em comparação com outros formatos.
Para Fabio Gonçalves, diretor de talentos brasileiros e norte-americanos da Viral Nation, essa dinâmica reflete a evolução da atenção digital. “O LinkedIn não é mais apenas sobre networking ou busca de emprego, mas um palco de conteúdo relevante e conectado ao tempo real”, explica.
Lideranças e criadores estão descobrindo que é possível falar de carreira, propósito e narrativas comerciais em um só lugar, com credibilidade e retorno real. Além disso, a plataforma oferece uma camada extra de autoridade e confiança, já que os perfis profissionais são visíveis, com histórico de trabalho, conexões e recomendações.
— Fabio Gonçalves, diretor de talentos da Viral Nation
Oportunidades para influenciadores
Além disso, Gonçalves destaca que o ambiente do LinkedIn tem atraído influenciadores de outras plataformas, como Instagram e YouTube. “O LinkedIn oferece alcance direcionado, conversas qualificadas e a possibilidade de se posicionar como referência em nichos estratégicos”, afirma.
Em mercados mais desenvolvidos, como Estados Unidos e Canadá, a presença de criadores de conteúdo já é uma realidade consolidada, com monetização ativa e grande participação de líderes de opinião. No Brasil, esse movimento ainda está em ascensão, representando uma grande oportunidade para quem busca destaque.
Agências de olho na tendência
As agências de marketing também estão atentas a essa transformação. “Na Viral Nation, por exemplo, estamos ajudando nossos talentos a adaptarem seu discurso para esse formato, transformando cases de impacto em vídeos educativos ou criando séries temáticas com linguagem pensada para engajar”, explica Gonçalves.
Segundo ele, o futuro do marketing de influência reside na integração entre conteúdo inspirador e o ambiente profissional, permitindo que os criadores de conteúdo monetizem temas que vão além do entretenimento e alcancem stakeholders relevantes.
Metodologia
Os dados sobre os recordes de engajamento no LinkedIn foram extraídos de reportagens do Social Media Today, que acompanha os resultados trimestrais da Microsoft desde 2018. As estatísticas sobre o desempenho dos vídeos foram obtidas diretamente do LinkedIn.
