O mercado fitness brasileiro está em alta, impulsionado pela crescente valorização da saúde como um novo símbolo de status social. Uma projeção recente da Credence Research, consultoria global especializada em consumo e varejo, indica que o setor deve crescer cerca de 9,5% ao ano até 2030. Esse crescimento é impulsionado pela priorização da saúde e do autoconhecimento como elementos essenciais do estilo de vida moderno.
A saúde como novo padrão de prestígio
De acordo com João Ferrari, CEO da rede de lojas de suplementos NutraFit, a valorização da saúde como símbolo de status se consolida rapidamente no país. “Hoje, as pessoas dedicam tempo e recursos para mostrar que se cuidam. Essa atitude reflete valores, propósito e uma forma de pertencimento”, comenta o executivo. Para ele, um corpo saudável se tornou uma expressão de sucesso e autocontrole, qualidades que o público associa à realização pessoal e profissional.
Além disso, com a popularização do estilo de vida fitness nas redes sociais, o bem-estar se tornou um dos principais motores de consumo. As pessoas buscam mais do que estética: querem energia, disposição e longevidade. Essa nova perspectiva impulsiona desde academias e estúdios de treino funcional até o mercado de suplementos, tecnologias vestíveis e exames de monitoramento corporal.
Consistência e autenticidade
A ascensão do “status saudável” também é acompanhada de uma mudança cultural. A consistência se tornou mais valorizada do que resultados imediatos. Práticas como alimentação equilibrada, treinos regulares, suplementação personalizada e gestão do sono ganharam destaque. O público busca autenticidade e informação, valorizando marcas e profissionais que entregam confiança e coerência no discurso.
Esse novo comportamento impacta diretamente o varejo fitness, exigindo que as empresas ofereçam experiências completas, desde o atendimento consultivo ao acompanhamento digital. Ferrari ressalta que “o cliente de hoje quer se sentir parte de algo maior. Ele busca marcas que o ajudem a evoluir, não apenas produtos que prometem transformação rápida.”
Novas categorias de consumo
O fenômeno também impulsiona o surgimento de novas categorias de consumo, como produtos de origem natural, suplementação e tecnologias de autoconhecimento, como o escaneamento corporal 3D e os aplicativos de análise metabólica. Tudo converge para um mesmo objetivo: o desejo de viver melhor, com propósito e consciência.
Para João Ferrari, este é o novo capítulo da indústria fitness:
A saúde é o verdadeiro status do futuro. Mais do que um corpo bonito, ela representa autocuidado, responsabilidade e evolução pessoal. As marcas que entenderem isso estarão um passo à frente.
— João Ferrari, CEO da Nutrafit
