Em um cenário digital dominado pelo streaming e formatos rápidos, as novelas brasileiras reafirmam seu papel como espelho e motor da cultura nacional. Uma pesquisa da Winnin, plataforma de inteligência cultural, revela como o gênero se reinventa no ambiente online, impulsionando conversas relevantes.
O impacto das novelas nas redes sociais
O estudo demonstra que o impacto das novelas vai além da audiência televisiva, influenciando pautas sociais. A trama ‘Três Graças’, por exemplo, abordou uma doença rara, gerando discussões sobre saúde, empatia e conscientização nas redes sociais.
Além disso, o universo das novelas gerou cerca de 110 mil vídeos online em poucos meses. O gênero se transformou em um ecossistema digital vibrante, com reacts, paródias e fan pages que mantêm as histórias vivas.
Clássicos nunca saem de moda
A pesquisa também destaca a força dos clássicos. ‘Vale Tudo’, mesmo décadas após sua estreia, liderou o ranking de engajamento entre as novelas clássicas, somando 23,8 milhões de interações. Esse dado reforça o poder da nostalgia e o impacto atemporal de certas narrativas.
Novelas como vitrine de comportamento
As novelas sempre foram influenciadoras de comportamento. Quem não se lembra dos cortes de cabelo de ‘Laços de Família’, das pulseiras coloridas de ‘Senhora do Destino’ ou das conversas sobre racismo em ‘Amor de Mãe’? Atualmente, esse impacto se estende para além da estética.
A novela ‘Três Graças’, por exemplo, tem gerado debates sobre representatividade, saúde mental e autocuidado, além de inspirar tendências de moda com base nos figurinos das protagonistas.
O público e o universo digital das novelas
Um levantamento da Winnin revela que o universo das novelas se expandiu para a internet. Nos últimos meses, foram publicados aproximadamente 110 mil vídeos sobre o tema, criados por mais de 14 mil produtores de conteúdo. Esses vídeos alcançaram, em média, 3 milhões de visualizações e 301 mil interações por publicação.
O pico de interesse ocorreu em janeiro de 2025, com 82,3 milhões de interações, demonstrando a relevância contínua do gênero.
O universo das novelas está em expansão. Hoje, ele não se limita mais à televisão, cria comunidades digitais, inspira novos formatos e alimenta conversas culturais. — Leonor Militão, coordenadora de Content Marketing da Winnin
O levantamento também aponta que as novelas movimentam um ecossistema digital, com o YouTube concentrando a maior parte das publicações (60,7%), seguido pelo TikTok.
Novelas infantis e novos formatos
A pesquisa da Winnin também revela o crescimento de novos formatos relacionados às novelas, como paródias, reacts, tours pelos bastidores e vídeos ASMR. As novelas infantis se destacam em engajamento, com 60 mil interações por vídeo, indicando que o gênero também atrai novas gerações.
Em resumo, as novelas continuam sendo um reflexo da sociedade brasileira. Se antes o país parava para assistir à TV, hoje ele comenta, compartilha e debate as histórias em tempo real.
