A apresentadora Cátia Fonseca é a estrela da nova websérie da Claybom, ‘Papo Nhac’. A campanha digital, desenvolvida em parceria com a Africa Creative e a BR Media, celebra os 75 anos da marca, resgatando a tradição de reunir pessoas para compartilhar histórias, sabores e memórias afetivas à mesa.
Resgatando memórias afetivas
A ação busca enaltecer a relação de longa data entre a Claybom e as famílias brasileiras. A gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF, Aline Alexandrino, explica que a ideia é mostrar como a marca se tornou uma tradição passada de geração em geração.
Cada episódio trará exemplos de como Claybom se tornou uma tradição passada de geração em geração no cotidiano de famílias de todo o Brasil. Seja no café da manhã ou lanche da tarde, suas margarinas transformam as refeições em acolhimento, união e carinho onde criam-se lembranças e momentos especiais que atravessam o tempo. A ação foi inspirada na essência da marca – simples, gostosa e feita para ser compartilhada.
— Aline Alexandrino, gerente executiva de Marketing de Spreads da MBRF
Episódios e convidados
O primeiro episódio, intitulado ‘Tradição que cresce em família’, já está disponível no perfil oficial de Claybom no Instagram. Neste capítulo, Cátia Fonseca conversa com a influenciadora Andressa Reis (@andressareiis), conhecida por seus conteúdos sobre maternidade real e rotina familiar. Durante o bate-papo, Andressa relembra costumes de sua infância, como a receita de bolinho de chuva preparada por sua mãe, uma tradição que hoje compartilha com seus filhos.
Ao todo, a websérie terá quatro vídeos e contará com a participação de outras influenciadoras, como Vovó Cristal (@cristalchacara), Nathália Santos (@nathaliasantos) e Bárbara Pimenta (@lar_dos_pimentas). Cada uma delas abordará a tradição de conversar à mesa ou cozinhar sob um olhar único, trazendo suas próprias histórias e reflexões.
Estratégia de influência
Além disso, a ação busca ampliar o alcance da iniciativa através de uma estratégia de influência baseada em grupos que traduzem o espírito de tradição e nostalgia. O Diretor de Planejamento da BR Media, Alan Alves, destaca a importância de transformar tradição em histórias reais.
Usamos o poder dos criadores de conteúdo para transformar tradição em histórias reais, aumentando a relevância cultural da marca e aproximando-a do dia a dia de diferentes públicos por meio de narrativas autênticas e emocionais. A campanha parte do legado de 75 anos de Claybom para dar início a uma conversa em que cada receita é um elo entre passado, presente e futuro.
— Alan Alves, Diretor de Planejamento, da BR Media
A ação representa uma segunda fase da campanha ‘Fazer parte da história do Brasil é mais que bom’, lançada em agosto deste ano em comemoração ao aniversário de 75 anos de Claybom.
