O ato de presentear com flores, antes guiado pela emoção e tradição, agora se encontra também sob a influência de algoritmos e métricas de engajamento. As redes sociais têm transformado a maneira como os consumidores descobrem, escolhem e compram flores e presentes, refletindo uma nova fase do comércio digital no Brasil. O impacto das redes sociais nas decisões de compra é inegável.
Crescimento do Social Commerce no Brasil
De acordo com o Brazil Social Commerce Market Intelligence Report 2025, o comércio social vem se consolidando no país. Esse crescimento é impulsionado pelo aumento do uso de smartphones, pela integração de meios de pagamento instantâneo e pela busca por experiências de compra personalizadas.
Em fevereiro de 2023, cerca de 65% dos consumidores familiarizados com o social commerce afirmaram já ter feito compras diretamente pelas redes sociais. O Brasil ocupa o terceiro lugar no ranking de maiores consumidores de mídias sociais do mundo, com 131,5 milhões de pessoas ativas nessas plataformas.
O apelo visual das flores nas redes sociais
Para o setor da floricultura, as redes sociais se tornaram vitrines digitais. O apelo visual dos buquês e vasos florais combina perfeitamente com a estética de plataformas como Instagram e TikTok, onde a emoção guia a atenção do público. Fotos bem produzidas e vídeos curtos fortalecem o engajamento e aproximam marcas e consumidores.
Além disso, campanhas sazonais e promoções exclusivas em datas comemorativas ampliam o alcance das floriculturas e estimulam o consumo. A estratégia é clara: transformar curtidas em conversões. Ao unir emoção, experiência sensorial e praticidade digital, as redes sociais redefiniram o ato de comprar.
A emoção genuína e a tecnologia
Em um contexto em que o consumidor busca autenticidade e conexão, as flores representam a emoção genuína de um gesto simples. Ao mesmo tempo, a tecnologia potencializa essa experiência, tornando-a mais acessível e personalizada. A união entre os arranjos florais e os algoritmos é o retrato do novo comportamento do consumidor brasileiro: digital, visual e emocionalmente conectado.
As redes sociais transformaram a maneira como consumidores descobrem, escolhem e compram flores e presentes, um fenômeno que reflete não apenas mudanças no comportamento do público, mas uma nova fase do comércio digital no Brasil.
— Clóvis Souza, CEO da Giuliana Flores
