São Paulo, 14 de outubro de 2025 – A Closeup, marca de cuidados bucais da Unilever, expande seus horizontes ao lançar uma collab inédita com o estilista Dario Mittmann. Conhecido por suas criações autorais e ousadas, que misturam referências pop, geek e urbanas, o estilista traz sua visão inovadora para a marca.
O projeto, idealizado pela MullenLowe Brasil, une a identidade divertida e inovadora de Closeup ao olhar criativo e irreverente de Dario. O resultado é uma linha de cover cases exclusivas, batizada de Clover. Além disso, a collab ganha destaque nas passarelas do SPFW, impulsionando o lançamento do Closeup Go, o primeiro spray bucal da marca, que elimina até 99% dos germes causadores do mau hálito e garante frescor por até 8 horas.
Acessório inspirado nos charms
O acessório foi inspirado na tendência global dos charms, um sucesso entre a Geração Z e os Millennials, caracterizado por pingentes e penduricalhos divertidos que personalizam bolsas, mochilas, roupas e até calçados. Popularizados nos anos 2000 e revividos nos últimos desfiles de grandes marcas como Miu Miu, Coach e Jacquemus, os charms ressurgiram com força no street style, agora com uma estética kitsch e lúdica.
A escolha da marca em colaborar com o segmento de moda reforça o posicionamento de ineditismo e inovação de Closeup, que busca desenvolver soluções inesperadas e alinhadas aos desejos de seus consumidores. Além disso, demonstra a atenção da marca às grandes tendências globais.
Parceria Surpreendente
Para Dario Mittmann, a parceria se mostrou surpreendente desde o primeiro contato.
Nunca imaginei criar um acessório fashion para uma marca de cuidados bucais, mas Closeup tem uma identidade fun e irreverente. Isso me deu liberdade total para experimentar. Quis trazer elementos que conversam com a marca e a Gen Z, como mix de cores vibrantes, pingentes colecionáveis com um toque fun, contemporâneo e urbano.
— Dario Mittmann, estilista
Com design to go e multifuncional, a clover de Dario para Closeup Go é, simultaneamente, um acessório fashion e um item prático para o dia a dia. Compacta e estilosa, pode ser acoplada a bolsas, mochilas, chaveiros ou até utilizada como parte do look, assegurando que o produto esteja sempre acessível e adicionando um toque fashion a qualquer combinação.
O Closeup Go é um produto que traduz praticidade e atitude. Ao lançar um acessório exclusivo inspirado na tendência dos charms, conseguimos aproximar a marca ainda mais do universo fashion e da cultura jovem. Essa é a primeira collab de Closeup no Brasil e estamos confiantes no seu potencial de engajamento e diferenciação no mercado.
— Vitória Cordeiro, gerente de Marketing de Oral Care da Unilever
A colaboração entre a marca de cuidados bucais da Unilever e o estilista se estendeu até o São Paulo Fashion Week, onde Dario criou três looks inspirados nas clovers, levando para a passarela do seu próximo desfile, no dia 16/10, a campanha de lançamento do Closeup Go.
As versões exclusivas das Clovers
As Clovers by Dario Mittmann para Closeup Go chegam em três versões exclusivas:
- Kiss ‘n Go! Edition – Colorida e lúdica, em formato de ursinho, com estampa vibrante inspirada no toy art e na cultura pop.
- Smile! Edition – Com estética urbana e formato de boca, mistura grafismos, cores intensas e referências ao streetwear.
- Drip n’ Go! Edition – Em formato de spray, traz grafismos multicoloridos, lábios em neon e inspiração no grafite e na cultura urbana.
As Clovers by Dario Mittmann para Closeup Go estarão disponíveis para o público em breve e serão divulgadas nas redes sociais da marca.
