A TNT Energy Drink expande sua atuação no basquete com o lançamento de embalagens temáticas exclusivas da NBA no Brasil. Com a aproximação da temporada 2025-26 da NBA, a linha de energéticos busca fortalecer sua conexão com os fãs e as novas gerações em todo o país.
Parceria Estratégica entre TNT e NBA
A colaboração entre TNT e a NBA no Brasil entra em uma nova fase com um redesign exclusivo das embalagens dos sabores Original e Original Zero da linha de Energy Drink. O objetivo da TNT, marca do Grupo Petrópolis, é atrair a atenção dos consumidores nos pontos de venda e fortalecer sua ligação com os mais de 52 milhões de fãs da NBA no Brasil, além de despertar a curiosidade sobre outros sabores.
As novas embalagens, disponíveis nas versões com e sem açúcar, estarão presentes em pontos de varejo estratégicos em todo o Brasil a partir de outubro. As latas de edição limitada com tema da NBA foram criadas internamente pelo departamento de embalagens do Grupo Petrópolis, utilizando a arte padrão da marca como base. A ideia foi manter a identidade visual central da TNT e o design informativo já existente, integrando a marca da NBA de forma a garantir visibilidade nos pontos de venda.
Foco no Público Jovem e Geração Z
Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, destaca que a iniciativa busca fortalecer ainda mais a relação da TNT com o público jovem. “Queremos dar visibilidade aos aspectos qualitativos da marca, especialmente para a Geração Z. Esse perfil de consumidor encontrou na linha de Energy Drink uma bebida que potencializa os resultados diários, é saborosa e oferece benefícios nutricionais que atendem às expectativas cada vez mais altas do público jovem”, explica.
Com 14 SKUs em seu portfólio, em embalagens de 269ml e 473ml, as bebidas da linha TNT Energy Drink contêm o máximo de cafeína e taurina permitido pelas regulamentações do setor. Esse padrão foi adotado para garantir ao consumidor o máximo desempenho com segurança, já que essa combinação ajuda a aumentar a concentração, reduzir a fadiga e melhorar o desempenho físico e mental em diferentes situações do dia a dia. Além disso, há vitaminas do complexo B (B2, B3, B5, B6 e B12), combinadas com baixo teor calórico e, em média, cinco vezes menos sódio do que outras marcas líderes de energéticos no mercado brasileiro.
Resultados Expressivos no Basquete
O território esportivo é um dos pilares estratégicos da marca, com destaque para o basquete, que será o foco da TNT em 2026. Como resultado do posicionamento ancorado em esportes e estilo de vida urbano, e alinhado à estratégia de produto, a TNT já colhe resultados positivos após sua primeira ativação na NBA House 2025, em São Paulo.
O patrocínio, como aponta Cristiane, permitiu a criação de uma conexão mais forte com os consumidores e gerou impacto significativo em todo o funil de vendas da marca. De acordo com pesquisa realizada via base MeSeems, da plataforma MindMiners, entre consumidores de energéticos presentes durante os dias do evento, a TNT Energy Drink registrou um aumento de 30 pontos percentuais na consideração de marca, 28 pontos percentuais na intenção de compra, 14 pontos percentuais na preferência pela marca e 12 pontos percentuais na intenção de compra frequente.
O vínculo de TNT com o universo esportivo vai além do patrocínio: é um ponto de encontro entre a energia da marca e a paixão dos consumidores. As recentes ativações mostraram que, quando a experiência é relevante e autêntica, o impacto aparece em todas as etapas da jornada, fortalecendo afinidade, desejo e decisão de compra.
— Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis
Além de sua base de fãs em rápido crescimento, a NBA no Brasil continua celebrando a paixão e o engajamento incomparáveis de sua comunidade, seja acompanhando jogos e eventos, fomentando conversas nas redes sociais ou abraçando centenas de produtos licenciados e de parceiros.
Os fãs brasileiros estão entre os mais conectados e apaixonados do mundo. Junto com TNT, continuaremos a criar oportunidades para engajar ainda mais nossos fãs em todo o país e inspirar mais pessoas a sentirem a intensidade da NBA dentro e fora das quadras.
— Fabio Laudisio, Vice-Presidente de Parcerias de Marketing Global da NBA LATAM
Expansão no Território Esportivo
A colaboração entre TNT e a NBA no Brasil também se estende à linha de bebidas esportivas da marca. Essa relação entre TNT Sport Drink e a NBA no Brasil é altamente estratégica, já que pesquisas conduzidas pela equipe de Inteligência de Mercado do Grupo Petrópolis mostram que 52% dos entrevistados associam o consumo da bebida à prática do basquete.
A pesquisa, que entrevistou mais de 300 pessoas em São Paulo por meio da base MeSeems na plataforma MindMiners, teve participação equilibrada entre homens e mulheres e revelou que os brasileiros estão cada vez mais atentos aos benefícios funcionais das bebidas esportivas. A presença de vitaminas (88%), sabor (87%) e minerais (86%) foi identificada como os principais atributos que os consumidores consideram importantes ao escolher esse tipo de bebida.
Esses dados mostram que os consumidores brasileiros buscam mais do que sabor: eles procuram funcionalidade e benefícios reais. Estar presente nesse momento, onde saúde e desempenho se encontram, faz parte do nosso propósito.
— Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis
