A Black Fralda se prepara para sua nova edição, trazendo dados sobre o comportamento das famílias brasileiras no mercado de fraldas e itens para bebês. Um estudo feito em parceria pela Web Jasper e a Varejo 360 aponta um cenário desafiador para o setor de fraldas infantis no Brasil, com uma retração de 15,2% em valor e 15,1% em volume no primeiro semestre de 2025.
Estratégias para impulsionar vendas
Diante desse cenário, a Black Fralda, campanha nacional de ofertas e benefícios voltada ao segmento de cuidados infantis, aposta em ações promocionais, sorteios e parcerias com grandes varejistas para impulsionar as vendas e atrair o interesse do consumidor. Neste ano, a iniciativa inclui o sorteio de R$ 10.000,00 em dinheiro e uma série de ofertas exclusivas em plataformas parceiras, com a participação confirmada de marcas como Drogaria Venancio, Drogaria Pague Menos, Sam’s Club e Nestlé FamilyNes, entre outras.
A ação busca unir economia e conveniência para as famílias, reforçando a importância da colaboração entre indústria e varejo em um momento de retração e mudança no comportamento de compra.
Nosso propósito é apoiar o consumidor em um momento de aperto financeiro, oferecendo vantagens reais e facilitando o acesso a produtos essenciais. Mais do que descontos, queremos estimular a retomada das vendas e fortalecer o relacionamento entre marcas e famílias.
— Organização da Black Fralda
Cenário desafiador e tendências
A queda no consumo de fraldas tem sido atribuída a fatores econômicos, como a alta persistente dos preços dos insumos e a busca por alternativas mais acessíveis. Isso tem levado parte dos consumidores a optar por marcas de preço intermediário ou pacotes maiores com melhor custo-benefício.
Apesar das dificuldades, o setor continua investindo em inovação e diferenciação de produtos, acompanhando uma tendência global de crescimento das linhas premium e sustentáveis. Estimativas indicam que o mercado global de fraldas para bebês deve alcançar US$ 85 bilhões em 2025, impulsionado pela adoção de materiais ecológicos e novas tecnologias de absorção.
Varejo busca alternativas
Com a retração nas vendas, o varejo tem intensificado esforços para criar experiências de compra mais atrativas. Campanhas digitais, promoções segmentadas e estratégias omnichannel estão entre as principais apostas para aumentar o fluxo e o ticket médio.
Além disso, a Black Fralda surge como um momento estratégico para unir o setor e recuperar parte das perdas do primeiro semestre. A campanha representa não só uma oportunidade de compra para o consumidor, mas também um movimento de fortalecimento para toda a cadeia.
