A COP30, que será realizada no Brasil, coloca o país no centro do debate global sobre sustentabilidade. Para as marcas, o evento representa uma oportunidade de visibilidade e um convite à coerência, principalmente no que se refere ao propósito de marca.
Propósito de marca em ação
Em um tempo de excesso de discursos e escassez de práticas, destacam-se as empresas que transformam propósito em ação e narrativa em experiência. A COP30 é uma vitrine mundial e uma chance para o mercado rever a forma como comunica e age.
É o momento de mostrar que as ações corporativas não são estratégias de ocasião, mas reflexos de uma cultura verdadeiramente comprometida com impacto positivo. Mesmo que sua marca não esteja em Belém, o evento cria um contexto fértil para promover iniciativas alinhadas a essa pauta global. Há espaço para empresas de todos os portes, desde que a ação seja autêntica, relevante e coerente com a essência da marca.
O fim do greenwashing
O público não tolera o greenwashing. O consumidor contemporâneo distingue, com facilidade, quem apenas fala sobre ESG e quem faz disso uma prática concreta. Por isso, mais do que campanhas com mensagens sustentáveis, é hora de criar vivências que deixem marcas nas pessoas.
Nesse ponto, o live marketing assume protagonismo. As experiências presenciais, quando genuínas, têm o poder de transformar valores em gestos e mensagens em conexões reais. Conectar-se pela emoção é uma das formas mais eficazes de inspirar comportamento. E é isso que o público busca hoje: marcas que inspiram, não apenas que se expõem.
Como traduzir propósito em ação
Traduzir propósito em ação é um exercício constante. Pode significar repensar brindes e materiais, eventos com logística consciente, ativações que estimulem o consumo responsável ou ações culturais que traduzam valores ambientais de forma criativa. O essencial é que cada gesto tenha sentido dentro da história e da voz da marca.
Um bom exemplo é o trabalho desenvolvido pela Joia para a eureciclo, referência em logística reversa e economia circular. A partir desse projeto, a agência consolidou um modelo de ativações sustentáveis que hoje inspira outras marcas atendidas pela empresa, por meio de experiências que unem sustentabilidade e propósito.
Exemplos práticos de ações sustentáveis
Entre as propostas, estão pequenos brindes com apelo ecológico, estandes modulares feitos com materiais reciclados, games educativos que transformam o tema da reciclagem em interação lúdica e ações simbólicas, como a “Retorna Machine”, que recompensa atitudes sustentáveis. São iniciativas que demonstram como é possível comunicar responsabilidade ambiental de forma leve, criativa e coerente com o discurso das marcas.
A COP30 é uma oportunidade de ouro para mostrar, na prática, que sustentabilidade é um valor inegociável. Estamos entrando na era do engajamento responsável, e as empresas que compreenderem isso antes das demais conquistarão não apenas visibilidade, mas reputação e lealdade.
A COP30 coloca o Brasil no centro do debate global sobre sustentabilidade. Para as marcas, o evento representa mais do que uma oportunidade de visibilidade; é um convite à coerência.
— Daniela Helena Sanzone, sócia-diretora da Joia – Experiências que Transformam
