A CHICOOH+, primeira trading desk de mídia exterior do Brasil, e a Produceria Miami, especializada em mídia OOH global, lançaram um plano estratégico de mídia exterior para a Copa do Mundo de Futebol 2026, que ocorrerá de 11 de junho a 19 de julho nos Estados Unidos, Canadá e México. O objetivo é oferecer às marcas visibilidade internacional durante o torneio.
Inventário de mídia OOH e DOOH
As empresas estruturaram um inventário de mídia OOH e DOOH, presente em aeroportos, rodovias de acesso aos estádios, hotéis, bares, shoppings e outlets. Há também projetos especiais em telas digitais ao redor dos estádios e mídia em aviões, conectando as marcas ao público desde o embarque até o jogo.
O torneio acontecerá em 16 cidades-sede. Nos Estados Unidos: Nova Jersey, Atlanta, Filadélfia, Miami, Seattle, Dallas, Houston, Los Angeles, Boston, Kansas City e San Francisco. No Canadá: Toronto e Vancouver. No México: Cidade do México, Guadalajara e Monterrey.
Estratégia focada na jornada do torcedor
De acordo com Carla Kahawaii, diretora da Produceria Miami, a estratégia considera o comportamento dos torcedores:
A Copa do Mundo é vivida em cada detalhe da jornada. O torcedor está no aeroporto, nos bares, nos hotéis, nas estradas e até nos outlets. Nosso plano garante que as marcas estejam presentes em todos esses pontos de contato, criando uma comunicação contínua, relevante e impactante — Carla Kahawaii, diretora da Produceria Miami
A FIFA projetou US$6,4 bilhões em receitas para o ciclo de 2022, com US$4,2 bilhões da Copa Masculina. Desse total, US$2,4 bilhões vieram de direitos de transmissão, 29% de patrocínios e 11% da venda de ingressos. O impacto econômico inclui turismo, hospitalidade, bares e entretenimento.
Oportunidade para marcas brasileiras
Para Chico Preto, CEO da CHICOOH+, a iniciativa é estratégica:
Estamos preparando um plano robusto, que permite às marcas brasileiras competir de igual para igual em um cenário global. A Copa do Mundo é uma emoção coletiva e presença global. Queremos garantir que nossas marcas estejam lado a lado com seus torcedores em uma experiência inesquecível — Chico Preto, CEO da CHICOOH+
Com foco em mídia exterior de alta performance e personalização de mensagens, a CHICOOH+ e a Produceria Miami reforçam o protagonismo do OOH como elo entre marcas e consumidores, consolidando um modelo adaptável para outros grandes eventos internacionais.
