Em um ambiente de negócios saturado, a comunicação integrada surge como principal estratégia de crescimento para empresas em 2026. A construção de marca vai além de posts frequentes nas redes sociais, exigindo planejamento, coerência visual, tom de voz definido e conteúdos que conectem e engajem de forma autêntica.
A importância da comunicação unificada
Segundo o relatório “2025 Global Marketing Trends” da Deloitte, 81% das marcas que investem em comunicação unificada registram aumento de percepção positiva. No Brasil, o estudo “Marcas com Propósito” (Ipsos, 2024) revela que 76% dos brasileiros preferem consumir de empresas que expressam seus valores.
Para Éber Feltrim, CEO da SIS Consultoria e fundador da SIS Design, a principal falha das empresas é tratar marketing como algo pontual. “Não adianta postar sobre um produto hoje e desaparecer amanhã. Crescimento sustentável vem de consistência, clareza e propósito”, afirma. Ele explica que integrar branding, marketing digital e audiovisual permite criar uma presença real, que conversa com o público nos canais certos e com a linguagem certa.
A era da comunicação com identidade
Com o avanço das IAs generativas e a popularização de plataformas como Canva, ChatGPT e CapCut, muitas empresas passaram a produzir conteúdo de forma acelerada, mas genérica. O desafio de 2026, segundo Feltrim, será justamente o oposto. “Vamos ver uma valorização de marcas com personalidade definida. Quem se diferencia é quem constrói com intencionalidade, tom de voz, identidade visual e narrativa. O conteúdo precisa ter assinatura”, destaca.
Ademais, uma estatística do estudo da Deloitte aponta que 72% dos consumidores brasileiros reconhecem quando uma marca “fala com verdade”, e 68% evitam interações com empresas que repetem fórmulas prontas.
Pilares da comunicação integrada
Na prática, a comunicação integrada deve considerar três pilares:
- Branding: Definição do posicionamento, identidade visual, tom de voz e valores da marca.
- Marketing digital: Presença em redes sociais, e-mail marketing, SEO, tráfego pago e funis de conversão.
- Audiovisual: Vídeos institucionais, reels, bastidores e campanhas que humanizam a marca e ampliam o alcance.
Oportunidades para diversos negócios
Embora associada a grandes marcas, a comunicação integrada pode ser implementada por empresas de qualquer porte. Clínicas médicas, por exemplo, têm alto potencial de diferenciação ao traduzir a linguagem técnica em conteúdo acessível. “Quando o médico tem uma identidade de marca clara e comunica com empatia, ele atrai e fideliza. A mesma lógica vale para uma loja de varejo ou uma pequena indústria”, explica Feltrim.
Atualmente, a SIS Design atua em segmentos variados, oferecendo desde a criação de logotipos até a produção de vídeos e gestão de redes sociais. Segundo o CEO, o diferencial está na estratégia. “Não vendemos arte por arte. Entendemos a essência do negócio e desenhamos a comunicação para gerar resultado”.
Feltrim também observa que empreendedores da área da saúde, muitas vezes, negligenciam o marketing por não considerarem isso uma prioridade clínica. “Mas o marketing bem feito não é autopromoção. É serviço. É informar, educar e se posicionar de forma ética. Em 2026, quem não se posicionar vai ficar invisível”, finaliza.
Não vendemos arte por arte. Entendemos a essência do negócio e desenhamos a comunicação para gerar resultado.
— Éber Feltrim, CEO da SIS Consultoria e fundador da SIS Design
