Belém, Brasil, 12 de novembro de 2025 – Na COP30, o poder da indústria criativa para acelerar a ação climática foi reconhecido como uma solução climática. A Creatives for Climate, a maior rede mundial de comunicadores para a ação climática, lançou o Manual de Integridade Criativa, um guia inédito para ajudar agências e marcas a alinhar sua influência com a ciência climática e a integridade.
Manual de Integridade Criativa
Baseado na Estrutura de Emissões de Serviço da Oxford Net Zero (Serviced Emissions Framework), o manual oferece recomendações embasadas na ciência para incorporar a integridade climática ao trabalho criativo, desde a seleção do cliente até a execução da campanha. O material está disponível em inglês e português.
O manual apresenta ferramentas como a Curva de Integridade da Agência, um modelo de passo a passo para que as agências evoluam do status de “participante” ao de “pioneira”. Além disso, ele traz exemplos práticos demonstrando como agências independentes estão liderando a mudança no Reino Unido, EUA, Países Baixos e Nova Zelândia.
Ele também apresenta a iniciativa Brief for Better, um compromisso de marca e um conjunto de ferramentas de aquisição que conecta clientes a agências livres de combustíveis fósseis, oferecendo um plano para alinhar os gastos de marketing com os compromissos climáticos.
Cultura na Agenda Global de Ação Climática
Lançado durante o evento presidencial oficial da COP30 sobre cultura, o manual marca um ponto de virada: pela primeira vez na história, a cultura foi formalmente incluída na Agenda Global de Ação Climática da UNFCCC. Dentro dela, o setor criativo é formalmente reconhecido como uma alavanca crítica de mudança.
As informações apresentadas no manual foram geradas em parceria com os membros da Ethical Agency Alliance (Aliança de Agências Éticas), uma coalizão de agências em dez países, contando com contribuições da agência brasileira Profile e outras internacionais como a Lucky Generals, The Onlii, Studio Birthplace, Nice and Serious, Blyde PR, RUN Aotearoa, Worth Your While, Enviral e STRIKE.
Todas essas agências se comprometeram a não trabalhar com clientes vinculados a combustíveis fósseis, e as campanhas criativas premiadas foram exibidas no palco presidencial da COP30, demonstrando que ter integridade criativa não significa sacrifício, mas sim excelência.
Controvérsias e a Indústria de Combustíveis Fósseis
O manual é lançado em meio à controvérsia de que muitos clientes, embora afirmem liderança climática, ainda contratam agências que representam empresas de petróleo e gás. Isso inclui a nomeação da Edelman para a COP30 e, revelado na semana passada, a contratação da LLYC Brasil pelo EarthShot Prize, uma empresa de relações públicas contratada pela Petrobras, a estatal petrolífera brasileira.
Um ano após o apelo público do Secretário-Geral da ONU em apoio à proibição dos combustíveis fósseis, a Creatives for Climate intensifica seus esforços para oferecer soluções e um caminho claro para a mudança.
O manual se baseia no conjunto de ferramentas e recursos de treinamento da Creatives for Climate, que visam mudar a influência da criatividade, transformando-a de um fator de poluição em uma ferramenta para ampliar soluções, incluindo o guia Anti-Greenwashing, desenvolvido em colaboração com a Client Earth, e o Curso de Comunicação sobre Mudanças Climáticas.
O que dizem os especialistas
Pela primeira vez, a influência do nosso setor está sendo reconhecida como uma solução climática no palco presidencial da COP30. O Guia Prático de Integridade Criativa transforma esse reconhecimento em ação — oferecendo clareza, ferramentas e um caminho para que agências e marcas se transformem. O que dizemos, como dizemos e quem escolhemos amplificar molda o mundo e o futuro que todos compartilhamos.
— Lucy von Sturmer, Fundadora e CEO da Creatives for Climate
Como uma empresa de RP com laços com a indústria de combustíveis fósseis pode ser confiável para liderar as comunicações globais para a COP30? Embora a transição de combustíveis fósseis possa levar tempo, é hora de a indústria de comunicação demonstrar integridade criativa e mudar de rumo. Precisamos investir energia na geração de ideias que construam o novo mundo de que precisamos, em vez de promover o antigo. Continuar a promover combustíveis fósseis representa um claro conflito de interesses que ameaça o futuro da humanidade.
— Rodrigo V. Cunha, CEO da Profile
À medida que nos aproximamos da COP30, a mensagem é clara: a influência é a maior alavanca inexplorada para a mudança na indústria criativa. Ao moldar histórias e estratégias, sabemos que cada campanha representa uma oportunidade para agirmos em relação à emergência climática. Minha esperança é que este setor continue a liderar com coragem, criatividade e integridade.
— Alexis McGivern, Chefe de Engajamento, Oxford Net Zero (Universidade de Oxford)
Reconhecimento na COP
Esta é a primeira vez na história da COP que a cultura figura como um tema central na Agenda Climática e, dentro deste marco, a Creatives for Climate foi selecionada como uma das soluções oficiais no Mutirão sob o tema Integridade da Informação – reconhecida pela ONU por promover a verdade e a confiança na comunicação climática.
Com base em seu movimento popular de mais de 7.000 membros em 90 países, e agora por meio de sua Ethical Agency Alliance, da iniciativa Brief for Better e a Upskilling Academy, a Creatives for Climate está ganhando um reconhecimento sem precedentes.
A organização busca o reconhecimento do papel do setor de marketing, publicidade e relações públicas como alavancas essenciais de mudança e definição de um novo caminho: criatividade limpa e ética a serviço de um futuro habitável.
