A Embratur lançou a campanha Soft Power, com o objetivo de mostrar que o Brasil é mais do que um destino turístico: é um estado de espírito. A campanha, criada pela agência Calia, será veiculada em sete países: Reino Unido, Estados Unidos, China, Alemanha, Países Baixos, França e Canadá, buscando posicionar o país como uma potência emocional e cultural no cenário global.
O poder emocional e cultural do Brasil
O soft power brasileiro se manifesta de diversas formas, desde o som contagiante do samba até a elegância da bossa nova, passando pela capoeira, pelas festas populares e pela gastronomia. Além disso, a campanha destaca a grandiosidade dos ícones naturais e paisagens brasileiras, que despertam fascínio e o desejo de visitar o país.
A campanha também enfatiza a hospitalidade e a alegria do povo brasileiro como um diferencial poderoso, fazendo com que cada turista se sinta bem-vindo e acolhido.
Pilares da campanha
Em 2025, o Brasil se destacará nos pilares de Cultura e Patrimônio (15º posição global), na força no Esporte e na imagem internacional de um povo amigável e divertido. A campanha aposta nesses pontos fortes para ampliar a influência emocional e cultural do Brasil, reforçando sua imagem positiva no exterior. Esses pilares definem o visual da campanha, representando o Brasil em seis imagens potentes que irão transmitir o que é estar no Brasil.
Estratégia integrada de marca-país
Além de atrair turistas, a campanha Soft Power tem uma estratégia integrada de marca-país, visando posicionar o Brasil também como fornecedor de produtos e serviços autênticos, de alta qualidade e valor agregado. Entre os produtos destacados estão cachaça, cacau, café, açaí, moda autoral e cinema nacional. A ideia é que turismo, cultura e economia criativa caminhem juntos para impulsionar a presença do Brasil no mundo.
Brasil Core: a essência da campanha
A campanha valoriza o “Brasil Core” – a essência do país –, mostrando que o soft power brasileiro não é apenas um diferencial, mas uma ferramenta estratégica de atração global. Ao transformar atributos culturais e naturais em experiências desejadas, a Embratur amplia a influência internacional do país e cria oportunidades para o turismo, a economia e a imagem do Brasil no mundo.
O lançamento da campanha ocorreu na feira WTM Londres, no dia 4 de novembro, com duração de um mês. A iniciativa conta com peças de mídia exterior e digital nos sete países mencionados, incluindo ações durante a feira, onde a Embratur possui um estande. Além disso, foi produzido um filme principal de um minuto, representando o Brasil e os brasileiros, juntamente com cinco filmes de vinte segundos cada, focados em segmentos como gastronomia, esporte e cultura.
