A temporada de Natal nos shoppings da General Shopping e Outlets do Brasil (GSOB) apresenta uma proposta inovadora: transformar a chegada do Papai Noel em uma experiência cultural gratuita e aberta ao público. Em vez dos tradicionais desfiles temáticos, a programação deste ano une circo, teatro, música e oficinas artísticas, convidando o público a vivenciar o Natal como celebração e forma de expressão.
Shoppings como Palcos Culturais
Para a GSOB, que administra 16 empreendimentos no Brasil, o Natal é uma oportunidade de ressignificar o papel dos shoppings centers como espaços de encontro, lazer e acesso à cultura. A proposta reflete uma visão que vai além do consumo, transformando os shoppings em palcos onde a arte acontece de forma acessível e próxima das comunidades locais.
Programação Diversificada
Neste ano, os empreendimentos da rede oferecem uma programação diversificada. No Parque Shopping Barueri, o “Circo Mágico do Noel” encanta o público com decoração circense, apresentações temáticas e oficinas gratuitas de malabarismo e slackline. O Papai Noel atende as famílias em seu trono oficial na Praça de Eventos.
Já no Parque Shopping Maia, o tema “Presente de Natal” inspira um espetáculo visual com Papai Noel em trio elétrico, soldadinhos de chumbo, ursos gigantes e uma árvore de 10 metros. Em Campinas, o Unimart Shopping convida o público para um “Natal Encantado”, com oficinas de enfeites natalinos sustentáveis e a chegada do Papai Noel com uma banda itinerante.
Varejo Emocional
Em um cenário onde a experiência oferecida por uma marca é tão importante quanto seus produtos, a iniciativa da GSOB acompanha uma transformação no varejo. Deixa de ser apenas transacional para se tornar emocional.
Queremos romper a ideia de que cultura é um privilégio restrito a poucos. Quando um shopping promove oficinas gratuitas de circo ou um coral aberto à comunidade, ele exerce um papel social que vai muito além das vitrines.
— Thiago Braga, diretor de marketing e relacionamento com o varejo do grupo
Acessibilidade e Educação
O grande diferencial de 2025, para a GSOB, é o caráter acessível e educativo das ativações. As atrações foram pensadas para diferentes faixas etárias e estilos de vida, integrando comunidades e ampliando o conceito de “Natal no shopping”. A cada apresentação, a proposta é transformar espectadores em participantes.
O Natal é sobre emoção compartilhada, sobre o riso das crianças, o brilho nos olhos de quem revive a infância e o sentimento coletivo de encantamento. Queremos que nossos shoppings sejam o palco dessa experiência.
— Thiago Braga, diretor de marketing e relacionamento com o varejo do grupo
