A OMO, marca líder em cuidados com as roupas da Unilever, utilizou a força da cultura popular brasileira para lançar o OMO Ciclo Rápido. Para isso, a marca escolheu um dos maiores símbolos do país: a novela. O novo produto promete limpeza e perfume imbatíveis em apenas 15 minutos.
Estratégia uniu entretenimento e criatividade
Mais do que uma campanha de lançamento, a marca enxergou na novela Vale Tudo uma oportunidade de unir entretenimento, criatividade e timing cultural. Em vez de uma simples inserção de marca, OMO fez parte da trama, com ativações que geraram conversa, memes e engajamento nas redes sociais, transformando publicidade em entretenimento compartilhado.
Participação de Usain Bolt eleva campanha
A estratégia começou com a participação do astro Usain Bolt em uma cena ao lado de Cauã Reymond e Ricardo Teodoro. Essa foi a primeira vez, em mais de 20 anos, que uma celebridade internacional participou de uma novela brasileira. O momento viralizou, alcançando mais de 26 milhões de pessoas e picos de audiência 15% acima da média do horário. A marca ficou por mais de duas horas entre os Trending Topics do X.
Break da OMO integrado à narrativa da novela
A marca não parou por aí. Em um dos momentos mais aguardados da trama, a famosa morte de Odete Roitman, OMO encontrou uma forma divertida e contextual de estar presente. A marca foi a única a criar um break totalmente integrado à narrativa, exibido logo após a cena. No comercial, dois colaboradores fictícios da produção da novela comentavam sobre o desafio de lavar, com rapidez, os cinco figurinos usados na gravação, algo que só foi possível graças ao novo OMO Ciclo Rápido.
Além disso, a ação teve desdobramentos até o último capítulo, quando a trama revelou que Odete, na verdade, não havia morrido. OMO voltou ao ar com um novo break, mostrando a reação da equipe de produção diante da reviravolta, como um espelho da surpresa e do humor do público nas redes sociais.
Resultados expressivos
Como resultado das ações, OMO se manteve entre as Top 5 marcas com maior Share of Voice durante toda a exibição da novela, conquistando a atenção do público de forma orgânica e autêntica. Somando todas as ativações, a marca gerou mais de 361 milhões de impressões na TV e no digital e mais de 226 mil interações nas redes sociais, refletindo o alto nível de engajamento e afinidade do público com a campanha.
Além das inserções na TV, a marca acompanhou de perto a reação dos fãs e mergulhou na conversa com o público, estimulando a criação de memes, posts e conteúdos espontâneos. OMO entendeu que a força da campanha estava na interação e na espontaneidade e transformou os comentários dos internautas em combustível criativo para continuar a história fora da novela.
Ainda nas redes, a marca também apostou em conteúdos divertidos protagonizados por Alice Wegmann e Cauã Reymond, ampliando o storytelling da novela e gerando novas conversas. As ativações digitais trouxeram os atores para situações cotidianas e bem-humoradas, em que OMO Ciclo Rápido aparecia de forma leve e contextual, reforçando o conceito de praticidade e eficiência.
OMO sempre buscou se conectar com a cultura brasileira de forma autêntica, e sabemos que as novelas fazem parte do dia a dia da população. Nosso objetivo era ir além do tradicional merchan e transformar o lançamento de OMO Ciclo Rápido em parte do universo da novela e da história. Acreditamos que publicidade e entretenimento podem andar juntos para gerar experiências genuínas para o público.
— Daniela Pereira, Diretora de Mídia Latam na Unilever
