O mercado brasileiro de vinhos está em expansão, buscando novas experiências sensoriais. Um levantamento da Ideal BI aponta que o setor movimentou cerca de R$ 3,9 bilhões no primeiro trimestre de 2025, com um aumento de 7% em volume. A expectativa é que a receita ultrapasse R$ 22 bilhões até o final do ano, período de maior desempenho para o segmento.
A importância do toque na diferenciação de rótulos
Com o aumento do consumo de vinhos brancos, rosés e espumantes, as marcas procuram soluções que transmitam sofisticação e que, ao mesmo tempo, resistam à umidade e às baixas temperaturas. Nesse contexto, os papéis texturizados autoadesivos, como os da Avery Dennison, se destacam como uma escolha estratégica.
Cada vez mais, o consumidor escolhe com os olhos e com as mãos. O toque de uma textura diferenciada desperta sensações que reforçam a percepção de qualidade e ajudam a contar a história da marca antes mesmo da primeira taça.
— Renato Rafael, gerente de produto para rótulos e etiquetas na América Latina da Avery Dennison
Produção local para rótulos de vinho
Anteriormente importadas da Argentina, as soluções autoadesivas para o mercado de vinhos agora são produzidas no Brasil pela Avery Dennison. Segundo Renato Rafael, essa mudança estratégica proporciona mais agilidade e flexibilidade para os clientes.
A produção local garante prazos de entrega mais rápidos, pedidos mínimos reduzidos e preços em reais, mantendo o padrão de qualidade global da marca. “Produzir no Brasil nos permite estar mais próximos dos designers, convertedores e vinícolas, entendendo melhor as demandas locais e oferecendo respostas rápidas, sem abrir mão da excelência técnica”, complementa Renato.
Resistência e sofisticação para rótulos de vinho
Para garantir a resistência à umidade e ao frio, os papéis texturizados passam por rigorosos testes de desempenho, como o teste frappé. Dessa forma, o rótulo mantém sua aparência mesmo após o resfriamento ou imersão em baldes de gelo, preservando sua integridade e valor estético.
Além do desempenho, o design também se beneficia com personalizações em aspectos metálicos ou envernizados. A combinação de papéis de diferentes texturas e gramaturas transforma o rótulo em um elemento de identidade visual. Tais técnicas criam contrastes visuais e táteis que destacam logotipos e detalhes gráficos, atraindo a atenção do consumidor.
De acordo com o executivo, a inovação e a sensorialidade devem andar juntas para que as marcas se adaptem às últimas tendências de mercado. Ele destaca que, ao optar por papéis texturizados, as marcas não estão apenas escolhendo um material de alta performance, mas também transmitindo sua essência em cada detalhe.
A Avery Dennison oferece soluções que unem sofisticação, resistência e flexibilidade, apoiando marcas e designers na criação de embalagens premium que encantam pelo olhar e pelo toque, elevando cada garrafa à altura de sua história.
