A Sony Music Brasil é a única gravadora indicada ao TikTok Ad Awards 2025, destacando-se entre grandes marcas do mercado brasileiro. A premiação reconhece as melhores campanhas publicitárias divulgadas no TikTok entre 30 de agosto de 2024 e 4 de setembro de 2025. Os vencedores serão anunciados em 11 de dezembro.
Indicação na categoria ‘Além do TikTok’
A companhia concorre na categoria “Além do TikTok”, que premeia as campanhas que melhor integram experiências entre o digital e o offline. O case indicado é a campanha “Dona do São João”, com o cantor Luan Santana, que promoveu o single “Dona” em uma ação 360° de engajamento com os fãs.
Na campanha, Luan convidou fãs para um dueto ao vivo em seus shows juninos. Os vídeos das performances eram postados no TikTok, estimulando uma cadeia de viralização e incentivando a criação de conteúdo pelos usuários. Os fãs participavam utilizando hashtags específicas das cidades das apresentações, como #DonadeMossoró, #DonadeSurubim e #DonadeMaceió, promovendo interações orgânicas e engajamento contínuo com a música.
Mecânica da campanha
A ação, planejada em parceria com a LS Music e o TikTok, foi desenvolvida para impulsionar plays, estimular a viralização do single e gerar experiências únicas entre artista e público. A mecânica simples e criativa transformou os shows de Luan em palco para participação ativa dos fãs, integrando o ambiente online com momentos presenciais. Dessa forma, foi reforçado o potencial da música “Dona” nas plataformas digitais.
O insight da campanha Dona do São João nasceu de dois objetivos muito claros para nós neste ano: expandir a presença e o engajamento do Luan no TikTok e, ao mesmo tempo, fortalecer uma conexão genuína com sua base de fãs em uma das regiões mais simbólicas da sua trajetória — o Nordeste, especialmente durante o período junino. A faixa Dona se tornou a ponte perfeita entre esses dois mundos. Dentro do contexto das festas, conseguimos criar uma ação que uniu cultura popular, tecnologia e emoção, gerando resultados expressivos não apenas no digital — em streams, visualizações e viralização —, mas também no offline, com impacto direto no relacionamento com o público e no desempenho da música, que alcançou o primeiro lugar nas rádios nordestinas durante a campanha.
— Yan Lassance, Diretor de Marketing do artista
Além disso, Ricardo Bertozzi, Diretor de Marketing e Promoção da Sony Music Brasil, também comentou sobre a indicação:
Estar entre os indicados ao TikTok Ad Awards e competindo com grandes marcas do setor bancário, alimentos e beleza é o reconhecimento de um trabalho que une criatividade, tecnologia e paixão pela música. Com a campanha ‘Dona do São João’, mostramos a força da indústria criativa fonográfica e do digital que pode potencializar experiências reais e aproximar ainda mais os fãs dos artistas.
— Ricardo Bertozzi, Diretor de Marketing e Promoção da Sony Music Brasil
Com essa indicação, a Sony Music Brasil reafirma sua liderança em inovação e engajamento no mercado musical. A empresa demonstra que criatividade, música e tecnologia podem se unir para aproximar artistas e fãs de forma inédita.
