O Terra realizou seu Upfront no Rooftop Tomie Ohtake, em São Paulo, reunindo parceiros, clientes, jornalistas e profissionais do mercado publicitário para apresentar seu planejamento para 2026. Com 25 anos de história, o publisher reforçou sua credibilidade editorial e inteligência de dados como pilares para relançamentos e continuidade de projetos inovadores no próximo ano.
Relançamento do Sonora
A principal novidade do Terra & Vivo Ads para 2026 é o relançamento da marca Sonora, agora como uma plataforma de conteúdo que vai criar experiências que conectam fãs de música, artistas e marcas, integrando inteligência de dados via Terra Insights, distribuição multiplataforma e a força da base Vivo Ads.
O novo Sonora é totalmente voltado à cultura do fã, reunindo experiências exclusivas e conteúdos interativos para impactar diferentes fandoms. Entre as frentes do projeto estão: Sonora Trends, com insights sobre comportamento e tendências do mercado musical; Meu Sonora, página personalizada para fãs acompanharem seus artistas favoritos; Sonora Fãcast, podcast em que fãs poderão contar histórias vividas com seus ídolos; e Sonora Sessions, programa mensal interativo com apresentações musicais intimistas.
Além disso, a Central Sonora será um hub musical nas redes sociais, conectando fanbases e marcas em uma comunidade engajada.
Não estamos apenas acompanhando tendências, conseguimos antecipar movimentos, o que nos permite pioneirismo nos projetos que lançamos ao mercado. Assim, renasce o Sonora, usando nossa inteligência de dados para criar experiências no formato ideal e no momento certo para fãs apaixonados por música.
— Michele Gonzaga, Head de Marketing, Projetos e Eventos do Terra & Vivo Ads
Outros projetos do Terra para 2026
O Upfront também apresentou detalhes do projeto Terra Verão 2026, que promete unir comunidades em uma experiência coletiva de bem-estar. Serão diversas atividades gratuitas voltadas à promoção de saúde e entretenimento nos dias 24, 25 e 31 de janeiro e 1º de fevereiro, no Parque Burle Marx, em São Paulo.
Carnaval e Copa do Mundo
Outro destaque foi o Carnaval 2026, quando o Terra levará marcas para onde os foliões estiverem, seja nos blocos de rua, camarotes ou ambientes digitais. Foi anunciado também o projeto especial para a Copa do Mundo, que terá parceria com a CBF, entrevistas para os canais da plataforma, um programa diário com conteúdo e entretenimento, e a participação de influenciadores tanto no Brasil quanto nos Estados Unidos.
Terraiá em Salvador
Por fim, o tradicional Terraiá, o arraiá do Terra, também marcou presença no Upfront. Em 2026, o evento retorna a Salvador nos dias 13 e 14 de junho, com muita música, comidas típicas, brincadeiras e ações sociais.
O Terra de 2026 é o Terra de todos os sons. De todos os fãs. Nosso calendário de projetos reforça nosso compromisso em criar experiências diversas que conectam pessoas, marcas e cultura. Estamos prontos para unir emoção, inovação e relevância em todos os momentos do próximo ano.
— Claudia Demase, Diretora do Terra & Vivo Ads
