A Nestlé inovou ao realizar seu primeiro Media Day, abrindo as portas para parceiros em busca de co-criação de soluções. O objetivo é ampliar a conversa com o consumidor, promovendo uma rodada de apresentações e experiências imersivas para diretores-executivos e stakeholders, com foco em tendências e estratégia customizada para 2026.
A Nestlé Brasil lidera um movimento inédito e estratégico de aproximação e co-criação com o ecossistema de mídia e plataformas. O evento, realizado nesta semana, teve como objetivo fortalecer o diálogo com o mercado publicitário.
Parcerias Estratégicas e Tendências de Marketing
A empresa reuniu cerca de 40 parceiros de peso, incluindo players globais como TikTok, Netflix, Amazon, Globo, Google e Meta. O objetivo foi discutir tendências de marketing e comunicação, além das prioridades estratégicas de investimento para 2026. Na ocasião, a Nestlé apresentou os desafios atuais e sua visão de futuro em ambientes interativos e imersivos, buscando inspirar seus parceiros a desenvolverem soluções cada vez mais personalizadas para as marcas.
A nossa intenção é possibilitar uma integração mais profunda e fluida entre marcas e plataformas, garantindo que a comunicação esteja cada vez mais alinhada à linguagem e ao comportamento do consumidor nas diversas plataformas.
— Ionah Kochen, vice-presidente de Comunicação e Marketing da Nestlé
Experiências Imersivas e Apresentações
Além de experiências sensoriais, como um tour pela Cozinha Nestlé, visita ao Empório e um túnel do tempo imersivo com imagens e aromas de campanhas icônicas das marcas Nestlé, o evento contou com apresentações do CEO Marcelo Melchior e da vice-presidente de Marketing Ionah Kochen. Lideres de mídia e consumer abordaram temas centrais para o futuro da relação com o consumidor, como transformação do marketing, inovação em linguagem e formatos, tendências de consumo e iniciativas de co-criação.
Modelo de Sucesso e Transformação Digital
O formato foi inspirado em modelos de sucesso já aplicados pela Nestlé em outros segmentos, como o JVC (Joint Value Creation) voltado para a área de vendas, que permitiu o desenvolvimento de soluções customizadas para parceiros do varejo. A iniciativa demonstra o compromisso de acelerar a transformação digital e cultural do seu marketing, acompanhando as transformações na forma como o consumidor se relaciona com a publicidade e as marcas.
Cases de Sucesso em Co-criação
A co-criação customizada traduz a busca da Nestlé por falar a “língua do consumidor” e entender as nuances de cada jornada em diferentes plataformas, gerando iniciativas de sucesso. Recentemente, a marca Nutren Senior® lançou um dorama – websérie inspirada no popular formato asiático – co-criado em parceria com o TikTok.
A websérie abordou temas relevantes para o público-alvo da linha, desmistificando o etarismo e retratando situações cotidianas que geram identificação com o espectador. As novelas verticais — caracterizadas por tramas curtas e envolventes — têm ganhado cada vez mais espaço na mídia, principalmente do público 50+.
Com o Media Day, a Nestlé busca ampliar esse tipo de construção colaborativa, estimulando que parceiros estratégicos proponham soluções que combinem criatividade e personalização — como no exemplo de Nutren Senior®. A iniciativa reforça a visão da companhia de que a comunicação do futuro nasce da escuta ativa, da experimentação e da capacidade de traduzir tendências em narrativas relevantes.
Quando diferentes olhares se encontram, surgem ideias que uma marca jamais criaria sozinha. Estamos presentes em 99% dos lares brasileiros, e é justamente essa escuta plural que nos permite inovar com impacto real na vida das pessoas.
— Ionah Kochen, vice-presidente de Comunicação e Marketing da Nestlé
