A Itaipava, cerveja do Grupo Petrópolis, lança sua campanha de verão com Ivete Sangalo e Paulo Bonfá, transformando o desejo por uma cerveja gelada em um grande acontecimento. A ação, que visa promover a marca durante a estação mais quente do ano, aposta no humor e em ativações multicanal para reforçar o orgulho de quem escolhe a cerveja, destacando sua qualidade e leveza.
A Sede de Verão Pede Itaipava
Com o mote “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”, a campanha criada pela WMcCANN une Ivete Sangalo, embaixadora da marca há dois anos, e o radialista e humorista Paulo Bonfá. A narrativa bem-humorada transforma a busca pela última lata de Itaipava na praia em uma verdadeira maratona nacional pela cerveja mais desejada do verão.
O filme da campanha já está disponível no Youtube da Itaipava, mostrando o espírito coletivo que define o verão da marca: refrescante, acessível e com leveza de sobra.
Para o verão, Itaipava convida o público a celebrar o orgulho daquele que não abre mão de um bom encontro, de uma boa risada e, claro, de uma Itaipava gelada. Ivete e Bonfá representam esse sentimento com autenticidade e alegria, reforçando que, no verão, a sede de todo brasileiro pede Itaipava com orgulho.
— Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis
Estratégia Multicanal
Além do filme publicitário, a estratégia de conteúdo para o verão inclui episódios em parceria com o canal Embrulha Pra Viagem. Os vídeos mostram momentos de consumo, reforçando que quem gosta de Itaipava tem orgulho de demonstrar isso em qualquer ambiente. A marca explora situações cotidianas com um tom cômico e provocativo.
Nas redes sociais, a campanha se estende com materiais que reforçam o conceito, pílulas com Ivete e Bonfá derivadas do filme para a TV, e editorias exclusivas com influenciadores. Entre eles, Caio Afiune no “Amigo Caloteiro” e “A Escalação de Orgulho”, que reúne influenciadores para destacar os atributos de qualidade da Itaipava.
Presença Física e Digital
A campanha também conta com uma estratégia de mídia 360° que inclui ativações em mídia exterior em diversas cidades do país. Além disso, um trem da Linha 9–Esmeralda da CPTM, em São Paulo, foi completamente envelopado com a identidade visual da campanha. A integração entre os meios e a presença física em ambientes urbanos reforçam a conexão da Itaipava com a rotina do consumidor brasileiro.
Depois de mostrar que o orgulho vem da qualidade de Itaipava, agora a gente apresenta o que ele desperta: o desejo — ainda mais intenso na estação mais quente do ano. E ninguém melhor para traduzir o clima do verão do que a dupla Ivete e Bonfá, improvável, divertida e irresistível. Juntos, eles representam o espírito leve, irreverente e popular que está no DNA da Itaipava e do Brasil.
— Guilherme Aché, diretor de criação da WMcCANN
Esquenta para o Verão
A estratégia de verão da Itaipava começou em 7 de outubro, com o lançamento do pré-verão que uniu Ivete Sangalo e Álvaro Xaro. Pela primeira vez, o influenciador, conhecido como “o Homem Itaipava”, protagonizou um filme para TV, dando vida ao conceito “A sede de qualidade pede Itaipava com orgulho”.
