O mercado de franquias segue em expansão no Brasil. Em 2024, o setor faturou R$ 273 bilhões, um avanço de 13,5% impulsionado pela recuperação do consumo, estabilidade do emprego e expansão de segmentos como Saúde, Beleza, Alimentação e Entretenimento. Esse crescimento ocorre em meio a um cenário de diversificação dos modelos de operação, interiorização das redes e aumento da presença feminina, que já representa 57% dos franqueados no país.
Cenário de expansão e diversificação
Cintia de Freitas, especialista em marketing e fundadora da Datta Büsiness, martech especializada em inteligência de dados e marketing, atua na análise de comportamento do consumidor e na estratégia de posicionamento de marcas e operações varejistas. Sua visão conecta tendências de mercado, dados de consumo e estratégias de gestão, elementos cruciais para compreender o movimento atual das franquias e os desafios para quem deseja investir.
Novos formatos impulsionam o crescimento
A diversificação para supermercados, galerias e modelos home based está redefinindo a lógica de expansão das franquias. Além disso, a interiorização e novas praças de investimento também abrem oportunidades emergentes em cidades médias e regiões como o Nordeste.
Empreendedorismo feminino em alta
A alta participação de mulheres nas franquias promove mudanças na dinâmica de liderança e gestão. A eficiência operacional também se destaca como diferencial competitivo, com ajustes das redes às demandas do consumidor e estratégias para manter margens em alta.
Dicas para novos franqueados
Para quem busca ingressar no mundo das franquias, é essencial conhecer o perfil ideal, saber fazer uma leitura correta da COF (Circular de Oferta de Franquia), entender o suporte oferecido pelas franqueadoras e analisar os pontos críticos dos contratos.
O avanço das franquias reflete um consumidor mais exigente e um ecossistema de varejo que precisou se tornar mais eficiente e estratégico. Modelos flexíveis, operações mais enxutas e expansão para novas regiões mostram que o mercado está amadurecendo. Para quem pretende investir, entender o próprio perfil, analisar a COF com cuidado e avaliar o suporte real da franqueadora são etapas essenciais para evitar riscos e garantir longevidade ao negócio.
— Cintia de Freitas, especialista em marketing e fundadora da Datta Büsiness
