O fim do ano se aproxima e, com ele, a temporada de maior solidariedade: o Natal. Pesquisas indicam que o Natal impulsiona o volume de doações anuais, com um pico de engajamento que diversas organizações sociais buscam aproveitar. No Brasil, o Instituto SOW lançou o Natal SOWlidário, visando arrecadar 1.500 cestas básicas para famílias em vulnerabilidade.
Dezembro: Mês de doar
Levantamentos internacionais apontam que dezembro concentra entre 17% e 33% de todas as doações do ano, no fenômeno conhecido como Giving Season. Além disso, dados de plataformas de captação revelam que os últimos três dias do ano concentram cerca de 10% das doações anuais.
Dezembro tem um efeito muito claro sobre as pessoas. Elas querem ajudar, querem participar de algo maior. Nós percebemos que o brasileiro se torna mais disponível emocionalmente, e isso se reflete nas doações.
— Sheila Zanchet, fundadora do Instituto Sow
Campanhas estratégicas
O relatório mais recente da Enthuse, que monitora o comportamento de doadores, mostra que alguns dias de dezembro se destacam no volume de doações: em 2023, o dia 1º de dezembro foi um dos mais fortes de todo o ano, antecipando um mês inteiro de mobilização solidária.
Sheila observa esse movimento dentro da própria instituição: “Os primeiros dias de dezembro são muito fortes. Quando a organização está preparada, consegue transformar essa sensibilidade em impacto real”, diz.
Desafios e oportunidades
A fundadora do Instituto Sow lembra que o desafio das organizações sociais vai além dos picos sazonais: “O Natal é simbólico e muito potente. Mas a fome, a vulnerabilidade e a falta de acesso não tiram férias. Trabalhamos para que o engajamento de dezembro seja o começo de uma jornada, não o único momento de participação”, explica.
Ademais, uma pesquisa britânica revelou que 92% das pessoas pretendem manter ou aumentar suas doações neste Natal, mesmo em cenários econômicos delicados.
Natal SOWlidário
É nesse contexto que organizações sociais preparam ações estratégicas para aproveitar o período de maior engajamento emocional e financeiro. O Instituto SOW lançou o Natal SOWlidário, com o objetivo de arrecadar 1.500 cestas básicas para transformar o final de ano de centenas de famílias em situação de vulnerabilidade.
Segundo o Instituto SOW, as doações são essenciais para garantir não apenas alimentação, mas também esperança. “Cada cesta representa mais do que mantimentos: é a certeza de que alguém se importa. É sobre dignidade, acolhimento e afeto”, destaca a organização.
Como apoiar
A campanha permite que qualquer pessoa participe de forma rápida e acessível, seja por meio de doação via Pix (chave: 65996180832), seja agendando a entrega presencial. Voluntários estão à disposição para buscar doações onde for necessário.
- Instituto Sow – CNPJ: 36.375.043/0001-07
- Chave Pix: (65) 99618-0832 (número celular do instituto)
- Site oficial: www.institutosow.com.br
- Instagram: @institutosow
