A Shell, licenciada pela Raízen, celebra 75 anos de parceria global com a Scuderia Ferrari HP com uma campanha que une emoção, cultura e conexão com o público brasileiro. Criada pela iDTBWA, a ação foi gravada em São Paulo, no Palácio Tangará, e reúne os pilotos de Fórmula 1 Lewis Hamilton e Charles Leclerc em experiências diversas.
Encontros e cultura brasileira
O projeto se materializa em conteúdos originais, com participações de Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos. A ação visa reforçar um dos maiores valores da Shell: a confiança. Presente no Brasil há 112 anos, a marca construiu sua reputação com base em qualidade, inovação e compromisso com o consumidor, que também sustentam suas colaborações globais. Assim como nas pistas, a confiança é o combustível que impulsiona a relação da Shell com o público brasileiro, conectando performance, emoção e credibilidade.
A campanha começou com uma entrevista de Pedro Bial com Lewis Hamilton no Conversa com Bial, da Globo. Durante a conversa, o piloto relembrou sua trajetória e celebrou a parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP.
A campanha traduz o que parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP representa: a união entre tecnologia, performance e emoção. Celebramos um legado de inovação, confiança e conexão nas pistas e nos postos, e são esses os valores que guiam a nossa relação com o consumidor brasileiro há mais de um século.
— Ricardo Berni, CMO da Raízen
Brasilidade em foco
A relação de Hamilton com o Brasil também ganhou um tom leve e divertido em um conteúdo apresentado por Fred Bruno, que convidou fãs a responderem: “O que não pode faltar na casa de um brasileiro?”. As mais de 400 respostas renderam uma seleção de ícones da cultura nacional, de filtro de barro a prato duralex, reunidos em um “kit de brasilidade” entregue ao piloto.
Além disso, Lázaro Ramos interagiu com Hamilton e Leclerc em desafios inspirados na cultura do país, de partidas de futebol de botão a expressões populares. Entre improvisos e risadas, os pilotos mostraram que o espírito competitivo também combina com a alegria brasileira.
Para completar, a marca promoveu encontros-surpresa entre Hamilton e fãs brasileiros, em um cenário inspirado em um posto Shell. O resultado foram momentos de emoção, reforçando o propósito da campanha: unir pessoas, marcas e paixões em torno da brasilidade.
Nosso desafio foi transformar uma relação icônica em uma experiência humana e cultural. Essa aproximação com o público brasileiro é fundamental para reforçar a conexão com as marcas quando elas saem das pistas e agregam valor no cotidiano. Com o afeto, o humor e o orgulho que definem a nossa cultura, vamos adicionar ainda mais emoção nesse momento.
— Camila M. Costa, CEO da iDTBWA
Legado de 75 anos
A parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP é uma das mais duradouras da Fórmula 1, unindo 75 anos de inovação, engenharia e paixão pelo automobilismo. Desde 1949, a colaboração entre as duas marcas desenvolve tecnologias que impulsionam o desempenho nas pistas e se transformam em soluções aplicadas no dia a dia de motoristas no mundo inteiro.
