A Cresci e Perdi, maior franquia de moda circular do mundo, acaba de lançar sua nova campanha institucional, intitulada “Leva pra Girar”. A ação, desenvolvida pela MD Make a Difference, visa ampliar o reconhecimento da marca e reforçar seu posicionamento como uma das principais empresas de consumo responsável no Brasil.
Estratégia de mídia integrada
Com início em 24 de novembro, durante o intervalo do programa Mais Você, da TV Globo, a campanha apresenta de forma leve e afetiva a lógica da moda circular infantil. O objetivo é dar continuidade às roupas, brinquedos, sapatos e acessórios que já cumpriram seu ciclo em uma família, permitindo que construam novas histórias em outro lar.
O CEO da agência, Denis Santini, destaca o papel estratégico da campanha:
“‘Leva pra Girar” foi desenvolvida para ampliar reconhecimento e relevância da Cresci e Perdi em escala nacional. Construímos um plano de mídia integrado, com alta frequência e capilaridade, para educar o público sobre a moda circular infantil e reforçar a liderança da marca no setor”.
— Denis Santini, CEO da agência MD Make a Difference
Detalhes da campanha
Alexandre Martini, diretor de planejamento da agência, explica como a campanha se concretiza na prática:
“A MD trouxe a campanha ‘Leva pra Girar’ para a maior franquia de moda circular do mundo, a Cresci e Perdi. Uma franquia com mais de 600 lojas espalhadas por todo o Brasil e que agora está levando todo mundo pra girar, para levar as roupas que ficaram pequenas e os acessórios que não usa mais, propiciando que pessoas que precisam de qualidade com baixo custo possam adquirir roupinhas para seus filhos, e ao mesmo tempo gerar receita para quem tem roupas e acessórios parados no armário.”
— Alexandre Martini, diretor de planejamento da agência MD Make a Difference
Plano de mídia de alta capilaridade
O plano de mídia foi cuidadosamente elaborado para alcançar famílias que ainda não conhecem o modelo Cresci e Perdi. Além da TV aberta, a campanha também estará presente em canais infantis e plataformas de streaming, como Discovery Kids, Gloob e Disney+, garantindo contato com pais e crianças em diferentes momentos do dia.
No ambiente urbano, ações de mídia exterior (OOH) incluem um projeto especial com um abrigo de ônibus personalizado na Avenida Paulista, em parceria com a Eletromidia. A estratégia é complementada por diversas faces digitais espalhadas por São Paulo em locais estratégicos, ampliando a visibilidade e garantindo contato frequente com o público.
Além disso, no ambiente digital, influenciadores, campanhas de performance, conteúdos sociais e iniciativas especiais sustentam a presença constante da marca. Essa estratégia integrada garante frequência, capilaridade e impacto ao longo de todo o período da campanha.
Por fim, o objetivo central da campanha é expandir o reconhecimento nacional da Cresci e Perdi e reforçar o papel da marca como aliada das mães brasileiras. A comunicação busca conectar pessoas e histórias a partir dos benefícios da moda circular, unindo economia, praticidade e apoio em todas as fases do crescimento infantil.
Filme da campanha: https://www.youtube.com/watch?v=btlDQGGZg8A
