A Indústrias Rossi anunciou Cafu, capitão do pentacampeonato, como o novo rosto da marca até 2026. Essa escolha marca uma fase estratégica de fortalecimento da marca e aproximação com clientes e parceiros.
Cafu e Rossi: uma parceria de peso
A escolha do ex-jogador Cafu reforça atributos como liderança, confiança e alta performance, que estão alinhados à linha NITRO, reconhecida pela velocidade. Com a Copa do Mundo se aproximando, a Rossi aposta em uma comunicação emocional e de grande força de mercado. A primeira campanha está prevista para o início de 2026, marcando um novo momento para a empresa no setor de automação e controle de acesso.
Em um movimento estratégico, a Indústrias Rossi contratou Cafu, capitão do pentacampeonato, como garoto-propaganda para 2026, com o objetivo de elevar o valor percebido da marca e fortalecer os laços com seus parceiros.
A chegada do Cafu como novo rosto da Rossi representa muito mais do que uma parceria: é a união entre talento, proximidade com o nosso público e os valores que queremos reforçar. Ele traduz a confiança, qualidade e liderança, exatamente o que buscamos para esta nova fase da empresa.
— Sergio Foresta, diretor presidente da Rossi
Identificação com a liderança
A escolha de Cafu não foi por acaso. Ele é sinônimo de liderança, garra, confiança e sucesso global – atributos que a Rossi busca associar à qualidade e inovação de seus produtos de automação, especialmente no segmento de portões eletrônicos e controle de acesso. A velocidade, uma das principais características do lateral campeão do mundo, também é marca registrada dos automatizadores da linha NITRO da Rossi.
A figura de Cafu transcende o futebol. Ele representa a excelência, ética e confiabilidade dentro e fora de campo, valores que são o cerne da Rossi em cada automatizador e soluções que produzimos. Acreditamos que essa parceria marca uma nova fase na história da Rossi.
— Matteo Biliotti, diretor comercial da Indústrias Rossi
Estratégia de comunicação e Copa do Mundo
Com a Copa do Mundo de 2026 se aproximando, a Rossi aposta em uma estratégia de marketing que irá conectar emocionalmente a marca ao maior evento esportivo do planeta. A imagem de Cafu será central em todas as campanhas, materiais de ponto de venda, eventos corporativos e mídias digitais, proporcionando uma identificação imediata entre a Rossi e os consumidores.
A primeira campanha com Cafu está prevista para o início de 2026 e focará na linha de produtos de alta performance da marca, utilizando metáforas do futebol para ilustrar a velocidade, força e confiabilidade dos automatizadores Rossi.
Objetivos da campanha
- Distribuidores e Parceiros: oferecer uma ferramenta de vendas poderosa, aproveitando o apelo de Cafu para gerar tráfego e interesse em seus canais de distribuição.
- Instaladores e Técnicos: reforçar o orgulho em trabalhar com uma marca de alto valor percebido, incentivando a preferência e fidelidade na hora da especificação técnica.
- Consumidor Final: criar uma associação mental entre a segurança e qualidade dos produtos Rossi e a confiança inspirada por uma lenda do esporte.
O mercado de automação para portão e controle de acesso aguarda pelos desdobramentos dessa jogada da Rossi, que busca se consolidar como a campeã na preferência do mercado.
