A Shell, em parceria com a Raízen, celebra 75 anos de colaboração global com a Scuderia Ferrari HP com uma campanha que visa unir emoção, cultura e conexão com o público brasileiro. Criada pela iDTBWA, a ação foi gravada em São Paulo, no Palácio Tangará, reunindo os pilotos de Fórmula 1 Lewis Hamilton e Charles Leclerc em diversas experiências.
Encontros de ídolos e fãs
O projeto se materializa em conteúdos originais, com participações especiais de Pedro Bial, Fred Bruno e Lázaro Ramos. A campanha não apenas celebra a parceria entre as marcas, mas também reforça um dos maiores valores da Shell: a confiança. Presente no Brasil há 112 anos, a marca construiu sua reputação com base em qualidade, inovação e compromisso com o consumidor, valores que também sustentam suas colaborações globais. Assim como nas pistas, a confiança é o combustível que impulsiona a relação da Shell com o público brasileiro, conectando performance, emoção e credibilidade.
A primeira etapa da campanha foi ao ar com uma entrevista conduzida por Pedro Bial, em uma edição do Conversa com Bial, em parceria com a Globo. Durante a conversa, o piloto Hamilton revisitou sua trajetória e celebrou a parceria de sucesso entre a Shell e a Scuderia Ferrari HP.
A campanha traduz o que a parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP representa: a união entre tecnologia, performance e emoção. Celebramos um legado de inovação, confiança e conexão nas pistas e nos postos, e são esses os valores que guiam a nossa relação com o consumidor brasileiro há mais de um século.
— Ricardo Berni, CMO da Raízen
Brasilidade em foco
A relação de Hamilton com o Brasil também ganhou um tom leve e divertido em um conteúdo apresentado por Fred Bruno, que convidou fãs a responderem: “O que não pode faltar na casa de um brasileiro?”. As mais de 400 respostas renderam uma seleção de ícones da cultura nacional, de filtro de barro a prato duralex, reunidos em um “kit de brasilidade” entregue ao piloto.
O momento se tornou um dos mais comentados da campanha, reforçando o carinho do britânico pelo país. Além disso, Lázaro Ramos interagiu com Hamilton e Leclerc em desafios inspirados na cultura do país, de partidas de futebol de botão a expressões populares. Entre improvisos e risadas, os pilotos mostraram que, dentro ou fora das pistas, o espírito competitivo também combina com a alegria tipicamente brasileira.
Emoção e surpresas
Para completar a experiência, a marca promoveu encontros-surpresa entre Hamilton e fãs brasileiros. Convidados a gravar perguntas para o piloto, os fãs acreditavam participar apenas de uma ação digital, até descobrirem que fariam suas perguntas pessoalmente, em um cenário inspirado em um posto Shell. O resultado foram momentos de pura emoção, reforçando o propósito da campanha: unir pessoas, marcas e paixões em torno de um mesmo sentimento, a brasilidade.
Nosso desafio foi transformar uma relação icônica em uma experiência humana e cultural. Essa aproximação com o público brasileiro é fundamental para reforçar a conexão com as marcas quando elas saem das pistas e agregam valor no cotidiano. Com o afeto, o humor e o orgulho que definem a nossa cultura, vamos adicionar ainda mais emoção nesse momento.
— Camila M. Costa, CEO da iDTBWA
A parceria entre Shell e Scuderia Ferrari HP é uma das mais duradouras da Fórmula 1, unindo 75 anos de inovação, engenharia e paixão pelo automobilismo. Desde 1949, a colaboração entre as duas marcas desenvolve tecnologias que impulsionam o desempenho nas pistas e se transformam em soluções aplicadas ao dia a dia de motoristas no mundo inteiro.
