A Coca-Cola lançou sua campanha de Natal 2025, combinando filme publicitário, ativações presenciais e experiências tecnológicas. A estratégia visa fortalecer vínculos com consumidores de diferentes gerações. Para Caroline Ferrari, da Octopus, essa construção integrada representa uma evolução na forma como grandes marcas consolidam sua presença.
A força dos símbolos e da história
“Quando uma marca reconhece seus símbolos, sua história e o impacto que exerce sobre o imaginário coletivo, ela cria experiências capazes de atravessar gerações. A Coca-Cola mostra domínio desse processo ao transformar o período natalino em uma oportunidade de conexão emocional”, comenta Caroline Ferrari, diretora de novos negócios corporativos da Octopus.
A combinação de recursos tradicionais e soluções tecnológicas amplia o alcance da campanha. O filme publicitário fortalece recordações, enquanto as caravanas iluminadas aproximam comunidades. Decorações em pontos turísticos intensificam o clima natalino. Além disso, a presença ativa nas redes sociais estimula interações contínuas.
A importância da presença física
“Mesmo com o avanço do digital, nada supera o encontro, a presença física e a vivência compartilhada. Marcas que compreendem essa dinâmica promovem lembranças verdadeiras, fortalecendo vínculos e permanecendo presentes no cotidiano das pessoas”, explica Caroline. A integração equilibrada entre diferentes frentes cria conexões profundas e amplia a capacidade de gerar impacto positivo.
Tecnologia como ponte afetiva
A estratégia também destaca o papel da tecnologia como ponte afetiva, oferecendo oportunidades de participação personalizada em múltiplas plataformas. Ferramentas interativas facilitam o engajamento e tornam cada gesto mais significativo. Essa abordagem amplia o alcance sem substituir a sensibilidade humana. O resultado mostra que a inovação, aliada ao cuidado, fortalece narrativas consistentes e amplia a construção de relações duradouras.
“A Coca-Cola dá aula no que se refere a branding, cuidando da marca em todas as suas ações, trazendo clareza sobre identidade e público. Essa lucidez estratégica permite que cada Natal preserve a familiaridade, mesmo com atualizações constantes. Evoluir mantendo a essência é o caminho mais poderoso para qualquer organização”, conclui Caroline Ferrari.
