A Maestra per La Pastina, marca de alta gastronomia do Grupo La Pastina, lança sua campanha de fim de ano, assinada pela OMD, agência de mídia e fullservice do Omnicom Media Group. O objetivo é consolidar seu posicionamento como símbolo de sofisticação, emoção e herança italiana.
Conceito ‘Incomparável por essência’
Com o conceito “Incomparável por essência”, a comunicação destaca a linha de panetones artesanais Maestra per La Pastina, apresentados como ícones de tradição e presentes atemporais. A campanha busca afirmar a marca como um território de celebrações.
Juliana La Pastina, CEO do grupo, explica que a marca é uma narrativa de legado e excelência. “Queremos traduzir o que é genuinamente artesanal e transformá-lo em um convite à contemplação, aquilo que não se consome, mas se aprecia”, afirma.
Campanha em três fases
A campanha possui uma estrutura multifásica, desenhada para se prolongar ao longo de 2026, transformando o Natal no ponto de partida de uma narrativa que conecta a Maestra per La Pastina às celebrações cotidianas. A comunicação se divide em três etapas:
- Pré-lançamento: Apresenta o universo conceitual da Maestra per La Pastina como um convite à experiência de receber, brindar e criar memórias.
- Lançamento (Natal): Foco nos panetones, protagonistas da celebração natalina. O filme “A Espera” mostra o gesto de presentear se transformando em símbolo de afeto e distinção.
- Sustentação (a partir de janeiro de 2026): Intitulada “A Dança”, posiciona a Maestra como marca de lifestyle, celebrando o prazer do preparo e da convivência.
Identidade visual e otimização
A campanha adota uma direção de arte inspirada no estilo mediterrâneo, com cenografia sofisticada, tons terrosos e dourados, objetos vintages e fotografia com luz natural. A trilha sonora segue o estilo Lo-fi contemporâneo. A marca também aposta em publicações mensais para manter a visibilidade antes, durante e após o período de festas.
Ainda de acordo com Juliana La Pastina, o objetivo é fortalecer a Maestra per La Pastina como referência de excelência e impulsionar a performance da linha de panetones no período mais estratégico do ano.
Maestra per La Pastina é a continuidade do nosso legado. É o próximo capítulo da La Pastina. Trata-se de um projeto que consolida nossa trajetória de quase 80 anos de curadoria e nos permite dialogar com um novo público, sem abrir mão do que nos define: excelência, autenticidade e origem.
— Juliana La Pastina, CEO do grupo
